Case Study | ksebe

Děti si zAPAmatují víc, než si myslíš.

Na první pohled craftové pivo. Ve skutečnosti silné poselství ukryté v lahvi. Kampaň vznikla pro slovenskou platformu ksebe, která v Česku působí pod značkou Terapio. APA bez alkoholu připomíná, že děti si z našeho chování odnášejí víc, než si myslíme. A že i obyčejné pivo může být začátkem důležitého rozhovoru.

Klient: ksebe

Rozsah: Kreativní koncept, produkt a obal, aktivace, video, sociální sítě

Aktivace: 5. září, Národní den abstinentů na Slovensku

Šest lahví APA bez alkoholu s etiketami, které nakreslily děti

Na Slovensku je pivo v rukou otce běžnou součástí rodinného života. Podle Eurostatu konzumovalo v roce 2019 alkohol alespoň jednou týdně 30,6 % slovenských mužů. V roce 2024 byl alkoholismus muže evidován jako příčina rozpadu 435 manželství.

Děti přirozeně odpozorují chování rodičů a každodenní pití alkoholu mohou začít považovat za normální dříve, než pochopí jeho důsledky.

Alkohol však nemusí vést až k rozpadu rodiny, aby ovlivnil její fungování.

03 — Idea

Nechtěli jsme vytvořit další kampaň proti alkoholu. Tak jsme vytvořili APU.

Hledali jsme způsob, jak upozornit na normalizaci alkoholu v rodinách bez moralizování a zbytečného strašení. Rozhodli jsme se proto využít něco, co je s pitím alkoholu přirozeně spojeno. Samotné pivo.

Inspiraci jsme našli ve světě řemeslných piv a pivním stylu APA (American Pale Ale). Jeho název nám nabídl slovní hříčku s českým pojmenováním otce „apa“. Tak vznikl kampaňový produkt APA bez alkoholu. Craftový nápoj, který místo alkoholu obsahuje čistou vodu.

APA

American Pale Ale

apa

otec

A protože jsme chtěli ukázat, jak děti vnímají svět svých otců, vizuální podobu etiket jsme postavili na autentických dětských kresbách. Celou myšlenku nakonec spojil headline „Děti si zAPAmatují víc, než si myslíš.“

Láhev APA bez alkoholu s dětskou etiketou

Síla konceptu spočívá v jednoduchém kontrastu mezi očekáváním a realitou.

APA vypadá jako prémiové řemeslné pivo. Má tmavé sklo, kovový uzávěr i originální etiketu. Uvnitř však nenajdeš ani kapku alkoholu. Jen čistou vodu.

Místo další kampaně, která upozorňuje na škodlivost alkoholu, jsme vytvořili produkt propagující zodpovědné otcovství.

Protože i přítomné otcovství je svým způsobem umění.

Šest lahví APA bez alkoholu s dětskými etiketami: Léto, Oslava, Rybaření, Výlet, Auto a Květiny

Detail papírové pečeti přes uzávěr lahve APA bez alkoholu — **Papírové pečeti** se stejnou kresbou jako etiketa.

Six-pack lahví APA bez alkoholu se šesti dětskými etiketami — **Six-pack** se šesti unikátními dětskými etiketami.

Prezentační box vyplněný útržky dětských kreseb — **Prezentační boxy** vyplněné útržky dětských kreseb.

06 — Aktivace

Pozvali jsme lidi na pivo. Dostali vodu. A důvod zamyslet se.

5. září – Národní den abstinentů

APA bez alkoholu nezůstala jen na papíře. Vyrobili jsme skutečné lahve s etiketami z autentických dětských kreseb i prezentační boxy s originální výplní.

Kampaň jsme uvedli 5. září, na Národní den abstinentů, veřejnou ochutnávkou v bratislavském podniku Ost Block. Místo jsme zvolili záměrně, protože řemeslné pivo zde má své přirozené místo.

Kolemjdoucí jsme zvali ochutnat nový craftový nápoj APA. Překvapení přišlo už při nalévání. Místo očekávaného piva se ve sklenici objevila čirá tekutina. Po ochutnání lidé zjistili, že jde o obyčejnou vodu.

Na místě byla i spoluzakladatelka ksebe Magdaléna Mihálová, která s účastníky otevřeně a lidsky diskutovala o alkoholu, jeho vlivu na rodinné vztahy a příkladu, který rodiče dávají svým dětem. Téma zároveň přibližovaly i informační letáky dostupné přímo na místě ochutnávky.