Správa
cenových srovnávačů

ui42 spravuje kampaně napříč nejvýznamnějšími cenovými srovnávači v Česku i v Evropě. Mezi nejznámější na Slovensku patří Heureka, Glami, Zboží.cz, Pricemania či Favi, které pokrývají různé segmenty od elektroniky až po módu a nábytek.

Na evropské úrovni pracujeme i s platformami jako Google Shopping, Idealo, Shopalike či Kelkoo, díky čemuž umíme efektivně škálovat prodej i za hranice Slovenska. Výběr správných srovnávačů vždy přizpůsobujeme sortimentu, cílové skupině a obchodním cílům klienta.

Na rozdíl od SEO jde o okamžitý výkonnostní kanál.

Typický průběh:

• První objednávky: v průběhu dnů po spuštění
• Optimalizace výkonu: v horizontu týdnů
• Stabilní růst: v průběhu 1–3 měsíců

Při dobře nastavené strategii jde o jeden z nejrychlejších způsobů, jak zvýšit prodej.

Při správném nastavení se cenové srovnávače stávají stabilním výkonnostním kanálem, který pracuje s poptávkou ve finální fázi nákupu.

Dokáží vám přinést: 

• Nárůst objednávek o 10–30 % - zachytáváte zákazníky, kteří již porovnávají konkrétní produkt
• Vyšší konverzní poměr než při běžné návštěvnosti - jde o „DO“ fázi nákupního cyklu
• Stabilní zdroj tržeb bez nutnosti budovat poptávku přes brand nebo content

Při e-shopu s obratem 1 mil. € ročně může správně řízený srovnávač přinést desítky tisíc € navíc bez zásadního navýšení rozpočtu.

Samotná přítomnost na Heurece nebo Zboží.cz ještě negarantuje výsledky. O výkonu rozhoduje především kvalita produktových dat, správné nastavení kampaní a jejich průběžná optimalizace.

Nejčastější rozdíly mezi pouhým zalistováním a aktivní správou cenových srovnávačů jsou:

• Neoptimalizovaný produktový feed omezuje viditelnost produktů
• Nesprávný bidding vede k nízké viditelnosti nebo zbytečně drahým proklikům
• Chybějící či slabé hodnocení obchodu může snižovat důvěryhodnost a konverzní poměr

Aktivní správa Heureky a Zboží.cz dokáže z cenových srovnávačů vytvořit důležitý zdroj návštěvnosti a objednávek.

Porovnávače doplňují PPC a SEO tím, že zachytávají zákazníky v posledním kroku před nákupem.

Výsledek v praxi:

• Vyšší návratnost investic (ROI) – méně „ztraceného“ trafficu
• Lepší využití existující poptávky
• Nižší náklady na akvizici ve srovnání s cold kampaněmi

Marketing tak přestává být jen o generování návštěvnosti a více o konverzi.

Na rozdíl od brandových kampaní pracují s existující poptávkou, kterou lze škálovat podle sezóny.

V praxi to znamená:

• Zvýšení investic během high sezóny = okamžitý nárůst objednávek
• Optimalizace mimo sezónu = udržení efektivity
• Možnost rychle reagovat na změny trhu nebo konkurence

Výsledkem je prodej, který se dá řídit, ne jen odhadovat.

Na srovnávačích nerozhoduje velikost značky, ale kombinace ceny, dostupnosti a kvality nabídky.

To umožňuje:

• Menším e-shopům získávat zákazníky i bez silného brandu
• Rychle testovat cenové strategie
• Zviditelnit produkty přesně tam, kde zákazník rozhoduje

Správné nastavení tak umí vyrovnat rozdíl mezi malým a velkým hráčem.