Liga proti rakovině | Případová studie Vánoční kampaň a kampaň 2 %
Naše spolupráce
Liga proti rakovine už 36 rokov pomáha onkologickým pacientom a ich blízkym zvládať liečbu, psychickú záťaž aj návrat do bežného života. Jej fungovanie je závislé od dobrovoľných príspevkov verejnosti.
Pre Ligu proti rakovine pripravujeme kreatívne riešenia pre kľúčové komunikačné momenty roka. Navrhujeme idey, tvoríme obsah, vizuály aj messaging a zabezpečujeme ich konzistentné výstupy naprieč komunikačnými kanálmi.
Naša spolupráca začala vianočnou kampaňou, ktorej cieľom bolo poďakovať podporovateľom za ich dôveru. Následne pokračovala komunikáciou kampane 2 % z dane, ktorá každoročne pomáha financovať pomoc pacientom.
Přehled projektu
Klient: Liga proti rakovine
Odvetvie: Neziskový sektor
Služby: 360° kampaň, Kreatívny koncept kampane, Key visual, Video produkcia, Behind the scenes
Vánoční kampaň: Nejkřehčí období roku
Cieľ:
Vianočná komunikácia Ligy proti rakovine mala jednoduchý cieľ - poďakovať ľuďom, ktorí organizáciu počas roka podporujú.
Insight:
Kampaň vychádzala z insightu, že zatiaľ čo väčšina spoločnosti prežíva Vianoce ako obdobie darčekov a hojnosti, Vianoce onkologických pacientov často vyzerajú inak. Sú krehkejšie, a tie najdôležitejšie darčeky sa nedajú zabaliť. Majú podobu času, blízkosti a pochopenia.
Inšpirácia:
Inšpiráciou pre kreatívu boli predvianočné dielne Ligy proti rakovine, ktoré spájajú pacientov pri jednom stole. V bezpečnom prostredí tam môžu zdieľať svoje obavy, skúsenosti aj nádej – bez pretvárky a bez pozlátka. A túto krehkosť a autenticitu sme preniesli do kľúčového vizuálu kampane. Darček sa v ňom neobjavuje ako vec, ale ako symbol prítomnosti, ľudskosti a podpory.
Prevedenie:
Vo svete AI a digitálnych nástrojov vznikol celý vizuál ručne. Od pečenia oblátky až po jej rozlámanie a následné zošitie.
Výsledky
Kampaň vznikla jako jednoduché poděkování, ale nakonec přerostla svůj původní záměr. I bez velkého mediálního rozpočtu zasáhla tisíce lidí, množství příspěvků se meziročně zdvojnásobilo a myšlenka se organicky dostala i do televizního prostoru.
Kampaň 2 % z daně
Cíl:
Liga proti rakovině každoročně oslovuje veřejnost s výzvou darovat 2 % z daně na podporu onkologických pacientů a jejich blízkých. Pro tuto komunikaci jsme připravili video kampaň, která citlivě přibližuje moment, kdy se člověk dozví diagnózu.
Insight:
Myšlenka spotu vychází z jednoduchého, ale silného insightu. Když se člověk dozví, že má onkologické onemocnění, jeho život se v tom momentě jakoby zastaví. Svět kolem však pokračuje dál stejným tempem.
Za kulisami z video produkce kampaně 2%
Při tvorbě kampaně bylo pro nás důležité vyhnout se patetičnosti či emocionálnímu vydírání. Místo toho jsme spolu s režisérem a producentem Danielem Laurincem vsadili na silný storytelling, který se postupně odhaluje a nechává diváka objevit jeho význam.
„Mám pocit, že se nám podařilo dobře vystihnout insight a způsob prožívání této nemoci. Ten moment, kdy se člověk dozví, že má onkologické onemocnění,“ říká Martin Benca, Creative Director v ui42.
Vánoční komunikace Ligy proti rakovině přinesla výrazný pozitivní PR dopad a nadstandardní zásah v období přesyceném komerční komunikací. Máme radost, že citlivým, lidským a autentickým zpracováním přirozeně vedla k vysokému zapojení veřejnosti i médií. TV JOJ nás oslovila spontánně právě na základě komunikovaného vánočního odkazu a dala nám velmi slušný prostor v Rozhovorech 24 s uvedením tématu: Nejkřehčí období roku. O tom, že se lidem tento způsob komunikace a naše vánoční poselství líbí, nás přesvědčila vysoká míra sdílení, pozitivní sentiment a spontánní reakce publika. To nás utvrzuje v tom, že hodnotová komunikace má stále smysl.
