Liga proti rakovině | Případová studie Vánoční kampaň a kampaň 2 %
Naše spolupráce
Liga proti rakovině již 36 let pomáhá onkologickým pacientům a jejich blízkým zvládat léčbu, psychickou zátěž i návrat do běžného života. Její fungování je závislé na dobrovolných příspěvcích veřejnosti.
Pro Ligu proti rakovině připravujeme kreativní řešení pro klíčové komunikační momenty roku. Navrhujeme nápady, tvoříme obsah, vizuály i messaging a zajišťujeme jejich konzistentní výstupy napříč komunikačními kanály.
Naše spolupráce začala vánoční kampaní, jejímž cílem bylo poděkovat podporovatelům za jejich důvěru. Následně pokračovala komunikací kampaně 2 % z daně, která každoročně pomáhá financovat pomoc pacientům.
Přehled projektu
Klient: Liga proti rakovině
Odvětví: Neziskový sektor
Služby: 360° kampaň, Kreativní koncept kampaně, Key visual, Video produkce, Behind the scenes
Vánoční kampaň: Nejkřehčí období roku
Cíl:
Vánoční komunikace Ligy proti rakovině měla jednoduchý cíl - poděkovat lidem, kteří organizaci během roku podporují.
Insight:
Kampaň vycházela z insightu, že zatímco většina společnosti prožívá Vánoce jako období dárků a hojnosti, Vánoce onkologických pacientů často vypadají jinak. Jsou křehčí a ty nejdůležitější dárky se nedají zabalit. Mají podobu času, blízkosti a pochopení.
Inspirace:
Inspirací pro kreativitu byly předvánoční dílny Ligy proti rakovině, které spojují pacienty u jednoho stolu. V bezpečném prostředí tam mohou sdílet své obavy, zkušenosti i naději – bez přetvářky a bez pozlátka. A tuto křehkost a autenticitu jsme přenesli do klíčového vizuálu kampaně. Dárek se v něm neobjevuje jako věc, ale jako symbol přítomnosti, lidskosti a podpory.
Provedení:
Ve světě AI a digitálních nástrojů vznikl celý vizuál ručně. Od pečení oplatky až po její rozlámání a následné sešití.
Výsledky
Kampaň vznikla jako jednoduché poděkování, ale nakonec přerostla svůj původní záměr. I bez velkého mediálního rozpočtu zasáhla tisíce lidí, množství příspěvků se meziročně zdvojnásobilo a myšlenka se organicky dostala i do televizního prostoru.
Kampaň 2 % z daně
Cíl:
Liga proti rakovině každoročně oslovuje veřejnost s výzvou darovat 2 % z daně na podporu onkologických pacientů a jejich blízkých. Pro tuto komunikaci jsme připravili video kampaň, která citlivě přibližuje moment, kdy se člověk dozví diagnózu.
Insight:
Myšlenka spotu vychází z jednoduchého, ale silného insightu. Když se člověk dozví, že má onkologické onemocnění, jeho život se v tom momentě jakoby zastaví. Svět kolem však pokračuje dál stejným tempem.
Za kulisami z video produkce kampaně 2%
Při tvorbě kampaně bylo pro nás důležité vyhnout se patetičnosti či emocionálnímu vydírání. Místo toho jsme spolu s režisérem a producentem Danielem Laurincem vsadili na silný storytelling, který se postupně odhaluje a nechává diváka objevit jeho význam.
„Mám pocit, že se nám podařilo dobře vystihnout insight a způsob prožívání této nemoci. Ten moment, kdy se člověk dozví, že má onkologické onemocnění,“ říká Martin Benca, Creative Director v ui42.
Vánoční komunikace Ligy proti rakovině přinesla výrazný pozitivní PR dopad a nadstandardní zásah v období přesyceném komerční komunikací. Máme radost, že citlivým, lidským a autentickým zpracováním přirozeně vedla k vysokému zapojení veřejnosti i médií. TV JOJ nás oslovila spontánně právě na základě komunikovaného vánočního odkazu a dala nám velmi slušný prostor v Rozhovorech 24 s uvedením tématu: Nejkřehčí období roku. O tom, že se lidem tento způsob komunikace a naše vánoční poselství líbí, nás přesvědčila vysoká míra sdílení, pozitivní sentiment a spontánní reakce publika. To nás utvrzuje v tom, že hodnotová komunikace má stále smysl.
