Od 17. srpna 2026 se v Google Ads mění logika nabídek a většina inzerentů to zjistí až tehdy, když jim klesne výkon. Jak tomu lze předejít?
Co přesně se v Google Ads mění od 17.8.2026?
Doposud platilo nepsané pravidlo, které většina zkušených PPCčkařů znala: pokud byla kampaň Limited by budget a měla nastavený Target ROAS, Google často doručoval vyšší ROAS, než jste si nastavili.
Logika za tím byla jednoduchá - Google chtěl, abyste viděli dobrá čísla a rozpočet zvýšili. Proto při omezeném rozpočtu netlačil bid na maximum a vybíral si jen ty nejefektivnější konverze. Výsledkem bylo, že kampaň při stejném spendu přinesla více nákupů a vyšší hodnotu konverzí, než by odpovídalo nastavenému targetu.
Od 17. srpna 2026 se toto chování končí. Google oficiálně píše, že bidding bude „more consistent and predictable“. V praxi to znamená jedno: kampaň bude bidovat tak, aby doručila přesně nastavený Target ROAS - ne více.
Znamená to jedno: bez zásahu do targetu nebo rozpočtu už kampaň nepřinese hodnotu navíc. Bonus, na který si mnozí zvykli - levnější nákupy a vyšší výnos při stejném spendu - se touto změnou končí.
Koho se změna týká?
Update se dotkne především účtů, kde je rozdíl mezi nastaveným targetem a reálnou výkonností kampaně. Čím větší je tento gap, tím výrazněji se po 17. srpnu změní chování biddingu.
Konkrétně jde o kampaně, které splňují tři podmínky současně:
- používají bid strategii Target CPA nebo Target ROAS (při Demand Gen i Target CPC),
- byly za posledních 12 měsíců alespoň část období ve stavu Limited by budget,
- patří mezi typy kampaní Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen nebo Travel.
App, Video Reach a Video View kampaně update neovlivní. Display a Hotel kampaně už na nové biddovací logice běží.
Co to v praxi znamená pro vaše kampaně
- Pokud kampaň historicky překonávala svůj target (například jste měli Target CPA 10 €, ale reálně doručovala za 5 €), po 17. srpnu se bude výkon posouvat blíže k nastaveným 10 €.
- Pokud upravíte rozpočet, výkon už nebude kolísat tak, jak jste byli zvyklí. Bidding bude optimalizovat konzistentně k targetu bez ohledu na to, zda rozpočet zvýšíte nebo snížíte.
- Pokud máte Performance Max nebo Demand Gen kampaň, může se změnit i to, jak se traffic rozděluje mezi jednotlivé kanály v rámci kampaně.
Bid Target Adjustment Tool: co to je a jak s ním pracovat
Od 6. července 2026 je zpřístupněn nový nástroj přímo v rozhraní Google Ads: Bid Target Adjustment Tool. Najdete ho jako notifikaci v účtu nebo přímo v nastaveních kampaní, které byly za posledních 12 měsíců alespoň část období Limited by budget.
Nástroj vám při každé dotčené kampani ukáže:
- aktuálně nastavený Target CPA / ROAS
- reálný CPA / ROAS za poslední období
- návrh, na jaký target target upravit, abyste si udrželi současnou výkonnost
Jaké jsou možnosti?
Praktický návod v krocích, co dělat
1. Zjistěte, které kampaně jsou „Limited by budget“ a mají target-based bidding
Nejrychleji přes notifikaci Bid Target Adjustment Tool, alternativně přes segmentaci kampaní podle statusu za posledních 12 měsíců. Pokud máte MCC s desítkami účtů, dělejte to systematicky - jinak vám může něco uniknout.
2. Při každé dotčené kampani si spočítejte skutečný ekonomický target
Ne „kolik doručuje Google dnes“, ale „jaký CPA/ROAS je pro nás ještě zajímavý při plné ceně aukce“. Toto je nejčastější chyba, kterou vidíme - inzerenti si nastaví target na úrovni, která vznikla díky umělému snižování bidů od Googlu. Ten target po 17. 8. nemusí být reálný.
3. Zvažte zvýšení rozpočtu na kampaních, které fungují
Nová logika říká: rozpočet a target se už nebudou vzájemně ovlivňovat. To znamená, že pokud máte kampaň s dobrým ROAS a limited by budget statusem, po 17.8. můžete rozpočet zvýšit bez toho, aby vám ROAS spadl.
4. Pokud máte striktně fixní rozpočet a chcete objem, přepněte na Maximize conversions / Maximize conversion value
Tato strategie se v novém světě stává zajímavou alternativou pro ty, kteří jsou ochotni obětovat stabilní CPA/ROAS za maximální objem konverzí při fixním rozpočtu.
5. Připravte se na dopady v hlavní e-commerce sezóně
Rollout pravděpodobně nebude „ze dne na den“, ale postupný. Změna v biddingu se začne projevovat právě během back-to-school a náběhu na podzimní - hlavní ecommerce - sezónu. Tedy v období, kdy CPC roste tak či tak.
Buďte připraveni už dnes
Pokud si nejste jisti, které kampaně máte pod kontrolou a které vás po 17. srpnu mohou překvapit, rádi se na váš účet podíváme. Naši specialisté spolu s FLUIDUM - naším týmem AI agentů- dokáží napříč celým portfoliem rychle identifikovat kampaně s největším rozdílem mezi nastaveným a reálným targetem, vyhodnotit dopad update-u a navrhnout konkrétní cílové hodnoty pro každou z nich.
Následující tři týdny jsou na to nejlepší čas - dokud se efekt update-u nezačne prolínat se sezónním růstem CPC a v reportech už nebude jasné, co je co.
