SEO není mrtvé, pouze se dnes mění na GEO. Vyhledávání v prohlížeči, proklikávání se přes desítky odkazů jen abychom našli tu správnou odpověď, budou brzy jen minulostí. Nástroje jako Google AI Overviews, ChatGPT a Gemini už nejsou sci-fi – jsou tady a přetvářejí způsob, jakým lidé hledají a nacházejí informace online.
Místo proklikávání se přes odkazy už nyní dostáváme okamžité, přesné a shrnuté odpovědi přímo ve vyhledávači. To znamená, že pokud je cílem AI poskytovat přímé a kvalitní odpovědi, vaše obsahová strategie se musí zaměřit na jediné: stát se definitivním zdrojem těchto odpovědí. To vyžaduje jít hlouběji do problematiky, zaměřit se na komplexnost, jasnost, přímost vašeho obsahu, a ne jen na optimalizaci pro prokliky.
AI Optimalizace: Nový pilíř vaší online viditelnosti a proč už nestačí jen "klasické" SEO
Možná jste už slyšeli pojmy jako AI SEO nebo Generativní optimalizace vyhledávání (GEO). Ve skutečnosti je to strategický proces, kterým přizpůsobujete obsah a technické zázemí vašeho webu tak, aby byl nejen nalezen, ale i pochopen a hlavně citován nástroji AI a velkými jazykovými modely (LLM).
GEO přesahuje tradiční SEO, které je založeno na klíčových slovech a upřednostňuje kontext, kvalitu a skutečný záměr uživatele.5 Hlavním cílem je zajistit, aby byl váš obsah nejen objeven, ale i přesně shrnut a uveden jako důvěryhodný zdroj v odpovědích generovaných AI. 1
AI optimalizace je o budování tematické autority a sémantického pochopení. Váš obsah musí předvídat různé otázky a záměry, které mohou uživatelé mít. Představte si to jako "kontext místo klíčových slov" – protože AI hledá odpovědi, ne jen fráze.
Proč je citování AI nástroji klíčové pro váš obsah?
Protože AI Overviews se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání, často posouvají organické záznamy dolů o více než 140%.2 To znamená, že citování nástroji AI je klíčové pro udržení online viditelnosti.
Citování nástroji AI znamená, že se vaše značka stává důvěryhodným zdrojem informací přímo v odpovědích, které AI generuje. Metrika úspěchu se posouvá: už to nejsou jen kliknutí, ale i zmínky o vaší značce a přímé zahrnutí do konverzací poháněných AI. Vaše značka se stává autoritou, na kterou se AI odvolává.
AI vyhledávání vs. tradiční SEO
Možná si říkáte, zda AI vyhledávání úplně nahradí tradiční SEO. Krátká odpověď zní: Ne, právě naopak. Jsou to partneři, kteří spolupracují. Pojďme se podívat proč.
Fenomén „zero-click“ vyhledávání
Platformy jako ChatGPT a Google AI Overviews fungují jako osobní asistenti. Když položíte otázku, často vám poskytnou okamžitou a komplexní odpověď přímo ve vyhledávacím rozhraní. Nemusíte klikat, nemusíte hledat. Toto je fenomén nazývaný „zero-click“ – AI vám dá odpověď bez toho, abyste museli navštívit konkrétní webovou stránku.3
A tady je ten paradox pro tradiční SEO: I když váš obsah AI objeví a shrne, nemusí se to vždy promítnout do přímé návštěvnosti vašeho webu. To však neznamená, že byste neměli tvořit skvělý obsah. Právě naopak. Je důležité optimalizovat obsah tak, aby ho AI nejen „viděla“, ale hlavně „pochopila“ a použila, i když uživatel nakonec nenavštíví jejich stránku. Od generování kliknutí se postupně dostáváme k budování povědomí a důvěry prostřednictvím citování AI.
Synergie mezi tradičním SEO a GEO
Je důležité si uvědomit, že tradiční SEO zůstává základem pro jakoukoli viditelnost v AI. Ta se stále spoléhá na existující signály důvěry a autority, které jste prostřednictvím SEO vybudovali.
Pokud váš obsah není správně indexován a hodnocen klasickými vyhledávači (např. Google pro Gemini, Bing pro ChatGPT), je velmi nepravděpodobné, že ho AI nástroje vůbec najdou a budou citovat. Proto je spolupráce obou metod více než potřebná.
Klíčové rozdíly a průnik mezi SEO a AI SEO (GEO)
|
Aspekt |
Tradiční SEO |
AI SEO - GEO |
|
Hlavní zaměření |
Klíčová slova, technické SEO, budování odkazů |
Sémantické pochopení, kontext, záměr uživatele, autorita obsahu |
|
Cíl |
Generování kliknutí na webovou stránku, zvýšení návštěvnosti |
Zahrnutí obsahu do odpovědí AI, citování jako spolehlivého zdroje, budování důvěry |
|
Měření úspěchu |
Umístění ve vyhledávání (SERP), míra prokliku (CTR), návštěvnost webu |
Zmínky o značce v souhrnech AI, objevení se v konverzačních výsledcích AI |
Obě metody zdůrazňují tvorbu vysokokvalitního, relevantního a autoritativního obsahu. Stejně klíčové jsou strukturovaná data, kvalitní zpětné odkazy a celkové technické zdraví webové stránky. Tyto základy jsou neměnné.
Jak AI nástroje získávají a citují informace z webových stránek
Jak přesně AI "čte" váš web? Modely AI neprohlížejí web jako my, lidé, proklikáváním se přes odkazy. Používají mnohem sofistikovanější metody pro přístup a zpracování informací. Dva hlavní mechanismy, které byste měli znát, jsou Web Scraping a Function Calling.
Mechanismy získávání dat: Web Scraping a Function Calling
- Web Scraping: Velké jazykové modely (LLM) efektivně extrahují data z webových stránek. Nejde o obyčejné kopírování, ale o hluboké zpracování obsahu. LLM shrnují text, extrahují klíčové informace a hledají vzory. Jejich síla je v tom, že se dokáží přizpůsobit změnám na webu a zaměřují se na sémantický význam obsahu, ne jen na strukturu stránky.
- Function Calling: Představte si to tak, že některé AI modely jsou instruovány, aby vykonávaly specifické úkoly. Toto umožňuje AI agentům dynamicky objevovat a spouštět dostupné funkce na serveru v reálném čase, přizpůsobujíc se novým schopnostem bez toho, aby musely být předem naprogramovány. AI si tak „vyžádá“ přesně to, co potřebuje.
Principy, kterým LLM modely rozumí: Kvalita na prvním místě
Jak jsme si už vícekrát řekli, AI se snaží pochopit skutečný záměr uživatele. Proto obsah, který prokazuje znaky E-E-A-T (odbornost, autoritu a důvěryhodnost) je AI nástroji upřednostňován. Pokud jste expert na dané téma, ukažte to.
Jak pomoci AI pochopit váš obsah?
Výstupy generované AI silně závisí na tom, jaká data jim poskytneme. Dva běžné a efektivní postupy pro čistá a dobře zorganizovaná data pro přesné odpovědi a citace AI jsou:
- Strukturovaná data (např. schema.org): Jsou to "značky", které pomáhají vyhledávačům a AI přesně pochopit, co se na vaší stránce nachází (např. recenze, produkt, recept).
- Retrieval-Augmented Generation (RAG): Technika, která kombinuje generování obsahu s vyhledáváním informací z rozsáhlé databáze, čímž se zvyšuje přesnost a relevantnost odpovědí AI.
Jak se liší citování mezi AI nástroji?
|
AI Nástroj |
Primární zdroj dat/vyhledávání |
Citační chování |
Preferované formáty obsahu pro citování |
Vliv na návštěvnost |
Klíčové signály důvěry |
|
ChatGPT |
Bing Search (při prohlížení) 7 |
Často tiny footnote links; nemusí citovat přímo, pokud není v režimu prohlížení 8 |
Dobře strukturované HTML, otázkově orientovaný obsah 7 |
Potenciální pokles návštěvnosti kvůli okamžitým odpovědím 6 |
E-E-A-T, zpětné odkazy, autorita domény 7 |
|
Google Gemini |
Vlastní index Google 9 |
Cituje, pokud přímo cituje rozsáhlé části; poskytuje klikatelné URL 3 |
Dobře strukturované HTML, shrnutí, seznamy, multimédia 10 |
Potenciální pokles návštěvnosti (20-60%), ale kvalifikované kliknutí 2 |
E-E-A-T, autorita domény, faktická přesnost 10 |
|
Perplexity |
Vlastní vyhledávání + různé zdroje 8 |
Cituje zdroje přímo 8 |
Relevantní, autoritativní, jasný a stručný obsah 5 |
Podobný vliv jako jiné AI Overviews |
Autorita domény, jasnost, stručnost 5 |
|
Anthropic Claude |
Vlastní modely + zahrnuté dokumenty 11 |
Cituje přesné věty/odstavce; vyžaduje explicitní instrukce pro citace 11 |
PDF, obyčejný text, vlastní obsahové bloky |
Přímý vliv na citace, ne nutně na návštěvnost |
Ověřitelnost, snížení halucinací 11 |
Budoucnost online viditelnosti je tady
Svět online viditelnosti se dramaticky mění. Umělá inteligence je klíčový hráč, který přetváří způsob, jakým lidé nacházejí informace. Je nezbytné, aby váš web nebyl jen nalezen, ale hlavně pochopen, důvěryhodný a citovaný samotnými AI nástroji.
V ui42 už nyní připravujeme pro naše klienty GEO audity jejich webových stránek a e-shopů. Buďte i vy o krok vpřed před konkurencí.
Pokud se chcete o tomto tématu dozvědět více, sledujte náš blog, na kterém uveřejníme další praktické GEO tipy. A pokud máte otázky, neváhejte se na nás obrátit. Jsme tu, abychom vám pomohli nejen porozumět AI, ale i ji využít ve váš prospěch.
Zdroje:
1. AI Search Optimization vs Traditional SEO: What Works Now, accessed July 21, 2025, https://goodmanlantern.com/blog/ai-search-optimization-vs-traditional-seo/
2. How Does SGE Affect SEO? (And How to Counter AI Overviews), accessed July 21, 2025, https://www.seo.com/blog/how-does-sge-affect-seo/
3. AI changed search—has your content strategy kept up? - Search Engine Land, accessed July 21, 2025, https://searchengineland.com/ai-changed-search-has-your-content-strategy-kept-up-456134
4. How Gemini for Google Cloud works, accessed July 21, 2025, https://cloud.google.com/gemini/docs/discover/works
5. How to Get Your Website Cited in AI LLMs | Studio 36 Digital, accessed July 21, 2025, https://studio36digital.co.uk/how-to-get-your-website-cited-in-ai-llms/
6. AI Is Changing the Way We Interact with the Internet, Including the News - R Street Institute, accessed July 21, 2025, https://www.rstreet.org/commentary/ai-is-changing-the-way-we-interact-with-the-internet-including-the-news/
7. How Do I Get My Website to Show Up in ChatGPT Results? - NZ Digital, accessed July 21, 2025, https://nzdigital.co.nz/chatgpt-seo-results/
8. How to Rank in AI Search: Boost Visibility on ChatGPT & Perplexity - Hearst Bay Area, accessed July 21, 2025, https://marketing.sfgate.com/blog/how-to-rank-in-ai-search-boost-visibility
9. Google Search Generative Experience (SGE) & SEO - Vital Design, accessed July 21, 2025, https://vitaldesign.com/google-search-generative-experience-seo/
10. What is Llms.txt File and What Does It Do? - zeo.org, accessed July 21, 2025, https://zeo.org/resources/blog/what-is-llms-txt-file-and-what-does-it-d
11.The Citations feature of the Anthropic API enables Claude to generate responses that are detailed with citations based on source files. - AI Tools, accessed July 21, 2025, https://app.aibase.com/en/details/35868
