V předchozím článku Optimalizace webových stránek pro AI: Jak být viditelný a citovaný AI nástroji? jsme vysvětlovali, proč je AI optimalizace novým pilířem online viditelnosti a proč už nestačí jen "klasické" SEO. Zjistili jste, že nástroje jako Google Gemini či ChatGPT mění pravidla hry a v době "zero-click" vyhledávání je pro vás a vaši značku klíčové, abyste byli autoritou, kterou AI cituje.
V tomto článku se přesuneme od teorie k praktickým radám a zodpovíme na pár důležitých otázek:
1. Jaký obsah mám tvořit, aby mě AI viděla a citovala ve svých odpovědích?
2. Jak mám technicky připravit svůj web, aby ho AI dokázala správně přečíst a citovat?
3. A jaké nové metriky sledovat a nástroje používat na AI optimalizaci?
Tak pojďme na to.
1. Tvorba obsahu: Jaký obsah mám tvořit, aby mě AI viděla a citovala ve svých odpovědích?
AI systémy upřednostňují obsah, který splňuje několik klíčových zásad. První z nich je standardní rámec, který už důvěrně znáte z klasického SEO. Mluvíme o kvalitním a důvěryhodném obsahu. A protože AI si zakládá na stejných principech, toto je něco, co byste měli mít vždy na paměti.
Studie dokonce potvrzují, že úpravy obsahu na zvýšení autority mohou zlepšit umístění ve výsledcích generativního vyhledávání až o 89%, zatímco úpravy zaměřené na důvěryhodnost mohou vést ke zlepšení až o 134%. 1
Budujte kvalitu, autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T)
Principy E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost) od Google jsou klíčové nejen pro tradiční vyhledávače, ale i pro AI systémy. 2
Jak na to?
- Publikujte expertní obsah: Upusťte od obsahu, ve kterém se neponoříte do hloubky problému. Vytvářejte naopak obsah, který ukáže vaše odborné znalosti.
- Zviditelněte autory: Zahrňte podrobné biografie autorů i s odkazy na autoritativní profily (např. LinkedIn), čím zvýšíte transparentnost a důvěryhodnost.
- Citujte renomované zdroje: Podpořte své tvrzení odkazy na renomované externí zdroje a studie, čím posílíte faktickou přesnost a důvěryhodnost informací.
- Budujte reputaci domény: Udržujte svůj obsah tematicky relevantní a budujte si silnou reputaci domény. To dosáhnete i kvalitním linkbuildingem, tedy získáváním zmínek a zpětných odkazů z různorodých a důvěryhodných zdrojů. Pokud vás zajímá téma linkbuildingu, v našem předchozím článku najdete zajímavé tipy, jak na kvalitní a efektivní linkbuilding.
Píšete ve stylu „obrácené pyramidy“
Protože se AI nástroje snaží poskytnout okamžitou a relevantní odpověď na otázky, potřebují rychle extrahovat klíčové informace z vašeho obsahu. Nejdůležitější fakta je třeba použít už na začátku.
- Používejte „obrácenou pyramidu“: Nejdůležitější informace prezentujte jako první, ideálně v prvních 1-2 řádcích nebo v prvním odstavci.3
- Jednoduchý jazyk: Pište s jasností, upřednostňujte jednoduchý jazyk před průmyslovým žargonem, aby byl váš obsah přístupný pro AI i pro lidi.
- Předvídejte otázky: Uživatelé AI nástrojů se ptají otázky. Proto se nimi zabývejte i vy - tvořte FAQ sekce, srovnávací tabulky, nebo sekce „Co je…“.4
Strukturovaný obsah a formátování pro AI
Ulehčit AI modelům rychlé přečtení vašeho obsahu můžete přes dobře strukturovaný obsah.
- Hierarchické nadpisy: Používejte správné hierarchické značky nadpisů (H1, H2, H3 atd.) na vytvoření logického přehledu.
- Krátké odstavce a seznamy: Rozdělte text na krátké odstavce a často používejte odrážky a číslované seznamy, aby byl obsah skenovatelný a snadno extrahovatelný.
- FAQ sekce: Zmínili jsme už výše - FAQ sekce jsou skvělé na odpovídání běžných otázek, které mohou uživatelé mít.
- "Ranch-Style" obsah: Zvažte přístup, který zahrnuje krátké, cílené bloky obsahu. Takové "jednohubky" poskytují přímé odpovědi, což AI výrazně usnadňuje analýzu a získávání informací.
Sémantická klíčová slova a long-tail výrazy
Zatímco SEO optimalizace se spoléhá na klíčová slova, AI optimalizace upřednostňuje sémantické pochopení a kontext.
- Řešte záměr uživatele: Zaměřte se na vytváření obsahu, který důkladně řeší záměr uživatele a komplexně pokrývá témata.
- Cílení na long-tail klíčová slova: Cilte na dlouhá klíčová slova ve formě specifických otázek. Tyto fráze napodobují způsob, jakým uživatelé komunikují s chatboty a je pravděpodobnější, že se objeví v odpovědích AI.
Využívejte vizuální a multimediální prvky
Nezapomínejte ani na multimediální prvky, jako jsou obrázky, videa či zvuk. Například, Google AI Overviews používají multimodální modely, které rozumí nejen textu, ale i jinému obsahu.
- Zahrňte relevantní vizuály: Používejte relevantní infografiky, obrázky, grafy a vložená videa z YouTube.
- Optimalizujte multimédia: Zajistěte správné alternativní texty pro obrázky a přesné titulky/přepisy pro multimédia.
Tolik k obsahu, který byste měli tvořit, aby vás AI našla a citovala ve svých odpovědích. Ale pamatujte, ani ten nejlépe optimalizovaný obsah nebude mít žádný smysl, pokud se k němu AI nástroje nedokážou dostat.
A přesně to je otázka, kterou zodpovíme níže - Jak technicky zajistit web, aby se k vašemu obsahu dostaly AI boty?
2. Technická optimalizace webu: Jak mám technicky připravit svůj web, aby ho AI dokázala správně přečíst a citovat?
Pokud se k vašemu obsahu nedostanou AI boty, jako by ani neexistoval. Proto je technická optimalizace webu pro AI absolutně klíčová. Pojďme se podívat na hlavní pilíře, které musíte mít v pořádku.
Schema Markup a strukturovaná data
Schema markup je jako překladatel, který mluví jazykem vyhledávačů a AI. Jde o formu strukturovaných dat, která pomáhají těmto systémům porozumět obsahu vašeho webu. Tato data jim poskytují dodatečný kontext, který jim říká, co se na vaší stránce nachází – ať už jsou to recenze, detaily produktů, recepty nebo články.
Jak na to?
Implementujte relevantní typy schématu, jako jsou například: Organization, Product, FAQPage, Article, HowTo, Review, LocalBusiness, Event, Recipe či Legislation.
Základní typy schématu pro AI optimalizaci
|
Typ Schématu |
Popis |
Proč je důležitá pro AI |
|
Organization |
Poskytuje základní informace o vaší firmě (název, adresa, kontaktní údaje, sociální profily). |
Pomáhá AI rozpoznat vaši firmu a propojit ji s jinými datovými zdroji, čím zvyšuje autoritu a objevitelnost. |
|
Product |
Zvýrazňuje podrobnosti o produktech (název, popis, cena, recenze). |
Umožňuje AI přesně identifikovat a prezentovat informace o produktech, často v porovnávacích přehledech. |
|
FAQPage |
Strukturuje obsah často kladených otázek a odpovědí. |
Ulehčuje AI extrakci přímých odpovědí na běžné otázky uživatelů pro zobrazení v AI souhrnech. |
|
Article |
Optimalizuje blogové příspěvky a zpravodajské články s metadaty (autor, datum publikace, obrázek). |
Zajišťuje správné kategorizování článků a jejich zařazení do znalostních panelů nebo zpráv. |
|
HowTo |
Poskytuje strukturované pokyny krok za krokem. |
Umožňuje AI snadno extrahovat a prezentovat návody ve formátu seznamu nebo krok za krokem. |
|
Review |
Zvýrazňuje recenze a hodnocení. |
AI nástroje často zvažují obsah generovaný uživateli a recenze jako signály důvěry a pro srovnání produktů. |
|
LocalBusiness |
Poskytuje podrobnosti o místních firmách (adresa, otevírací hodiny, služby). |
Zlepšuje viditelnost v lokálních výsledcích AI vyhledávání a pomáhá AI poskytovat přesná místní doporučení. |
|
Event |
Strukturuje informace o událostech (název, datum, čas, místo). |
Zajišťuje, aby AI správně interpretovala a zobrazovala podrobnosti o událostech. |
|
Recipe |
Strukturuje obsah související s jídlem (ingredience, pokyny, čas přípravy). |
Ulehčuje AI extrakci a prezentaci receptů. |
|
LegalService |
Specifické pro právní služby. |
Pomáhá AI pochopit a citovat právní informace s vysokou přesností a souladem. |
|
Legislation |
Specifické pro legislativní dokumenty. |
Zajišťuje přesné citování a interpretaci právních předpisů AI. |
Crawlability a indexovatelnost pro AI boty
Vaše webová stránka musí být veřejně přístupná a indexovatelná, aby se vůbec mohla objevit v citacích AI.
- Robots.txt: Tento soubor funguje jako vrátný, který říká botům, kam mohou a kam nemohou jít. Použijte ho na povolení specifickým AI user-agentům (např. User-agent: GPTBot, User-agent: CCBot), aby mohli procházet obsahem. 5
- LLMs.txt: Tento textový soubor je vytvořen speciálně pro AI nástroje a LLM, aby jim pomohl efektivněji porozumět webovým stránkám. Na rozdíl od robots.txt nebo sitemap.xml, které jsou určeny pro vyhledávací roboty, llms.txt je určen pro AI.
Rychlost stránky a mobilní optimalizace
Rychlost načítání stránky a mobilní optimalizace jsou kritické pro viditelnost v AI vyhledávání. Systémy AI mají často jen velmi omezený čas, přibližně 1 - 5 sekund, na získání obsahu. Pokud je váš web pomalý, AI ho může jednoduše přeskočit.
Jak na to?
Optimalizujte obrázky, používejte ukládání do vyrovnávací paměti a minimalizujte závislost na JavaScriptovém obsahu. A ujistěte se, že váš web je responzivní a správně se zobrazuje na různých zařízeních.
Přístupnost webového obsahu (WCAG)
Soulad s pokyny pro přístupnost webového obsahu (WCAG) je důležitý nejen pro lidi, ale i pro AI. Zajišťuje, že obsah je robustně strukturovaný a strojově čitelný.
Jak na to?
Používejte správné značky HTML5 pro nadpisy, seznamy, odkazy, tabulky a multimédia s titulky a přepisy. Dodržujte principy WCAG 2.2, jako jsou vnímatelnost, ovladatelnost, srozumitelnost a robustnost. Pomůžete tím AI zpracovat a pochopit váš obsah, a zároveň dodržíte nové pravidla accessibility, které přišly do platnosti 28.6.2025. V našem předchozím článku najdete 10 nejčastějších chyb, které nejsou v souladu s accessibility (přístupností).
Vlastní meta tagy pro AI
Kromě standardních meta tagů SEO, jako jsou meta title a meta description, můžete použít vlastní meta tagy na obohacení indexování a filtrování obsahu systémy AI.
Jak na to?
Tyto meta tagy mohou být použity na označení relevantních stránek nebo na vložení instrukcí pro AI. Následně mohou být použity na filtrování nebo posílení výsledků vyhledávání AI.
Po správné optimalizaci obsahu a technické stránce webu určitě očekáváte, že budete zařazen do odpovědí a citování AI modelů. Jak však zjistíte, že vaše práce na AI optimalizaci přináší výsledky? Čtěte dál.
3. Měření úspěšnosti a monitorování viditelnosti AI: Jaké nové metriky sledovat a nástroje používat na AI optimalizaci?
Zatímco při SEO se úspěch měřil primárně umístěním v organických výsledcích vyhledávání a mírou prokliku, v případě AI vyhledávání se pozornost přesouvá na to, zda je vaše značka citována a zařazena do konverzací, které generuje AI.
Jak tedy zjistíte, zda se vám AI optimalizace daří?
Jaké metriky je třeba sledovat?
- Zmínky o značce v souhrnech AI: Sledujte, jak často se vaše značka objevuje v souhrnech generovaných AI.
- Viditelnost v konverzačních výsledcích: Monitorujte, jak často se váš obsah objevuje v konverzačních odpovědích AI.
- Kvalifikované kliknutí: Zaměřte se na kvalitu kliknutí, která přicházejí z AI Overviews. Tito uživatelé jsou často vysoce kvalifikovaní a připraveni konat.
Pro monitorování těchto metrik můžete sledovat i referenční návštěvnost z chatbotů (např. chat.openai.com, gemini.google.com) v nástrojích jako Google Analytics 4 nebo si dělat pravidelné testování, zda AI cituje vaši značku.6
Jaké jsou klíčové nástroje na sledování úspěšnosti v GEO?
SE Ranking: Tento nástroj je průkopníkem v GEO. Umožňuje sledovat, jak se vaše značka objevuje v AI odpovědích, sledovat konkurenci a dokonce odhadovat, kolik návštěvnosti vám AI Overviews může přinést. Je to komplexní platforma, která spojuje klasické SEO s novým GEO
OmniSEO: Nabízí duální přístup – kombinaci vlastní AI platformy na sledování a k tomu i podporu týmu expertů. Nejde jen o nástroj, ale o kompletní službu, která vám pomůže vybudovat zcela novou GEO strategii. Zaměřuje se na diverzifikaci zdrojů návštěvnosti a urychlení příjmů.
SurferSEO: Poskytuje denní přehledy viditelnosti v Google, Gemini, ChatGPT a Perplexity. Pomáhá optimalizovat obsah tak, aby ho AI modely snadněji našly – identifikuje mezery, přidává kontext a dolaďuje obsah pro lepší viditelnost. Mezi jeho funkce patří i automatické vkládání interních odkazů a generování obsahu pomocí AI.
Alli AI: Inteligentně navrhuje interní odkazy, čím zlepšuje procházení stránek roboty a zvyšuje jejich autoritu. Také automaticky generuje relevantní schema markup, které pomáhají při zobrazování bohatých výsledků ve vyhledávání (tzv. "rich snippets") a zvyšují míru prokliku (CTR). V podstatě vám šetří stovky hodin manuální práce.
Ahrefs: Nástroj AI Content Detector dokáže odhalit procento AI-generovaného obsahu na URL adrese. V domain overview ukazuje metriky AI citování, což je ideální pro výzkum a analýzu trendů.
Závěrečná doporučení
Gratulujeme - právě jste absolvovali cestu od teorie AI optimalizace až po praktické tipy. Doufáme, že máte jasnější představu o tom, proč je klíčové přizpůsobit svou strategii nové éře digitálního marketingu.
Klasické SEO a AI optimalizace jdou ruku v ruce. Vaším úkolem je budovat na pevných základech SEO a doplnit je o specifické strategie, které zajistí, že váš obsah bude pro AI relevantní, srozumitelný a důvěryhodný.
Na závěr, pamatujte na tyto klíčové doporučení:
- Tvorba obsahu: Vždy upřednostňujte kvalitu, autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T). Pište ve stylu "obrácené pyramidy" a předvídejte otázky, které by si vaši zákazníci mohli klást.
- Struktura a technika: Ujistěte se, že váš web je technicky připraven. Používejte strukturovaná data, správné HTML značky a optimalizujte web pro rychlost a mobilní zařízení.
- Měření a monitoring: Nespokojte se s tradičními metrikami. Sledujte, jak vaše značka funguje v éře AI prostřednictvím zmínek o značce, viditelnosti v konverzačních výsledcích a kvalifikovaných kliknutí. Využívejte na to specializované nástroje, které vám dají přesná data.
Nezapomeňte, že AI optimalizace není jen dočasný trend, ale nová klíčová strategie v digitálním prostředí. Buďte připraveni a využívejte její potenciál ve svůj prospěch už dnes.
Zdroje:
- How Does SGE Affect SEO? (And How to Counter AI Overviews), accessed July 21, 2025, https://www.seo.com/blog/how-does-sge-affect-seo/
- Best Practices To Optimize Your Website For Google's SGE - Blue Compass, accessed July 21, 2025, https://www.bluecompass.com/blog/best-practices-to-optimize-your-website-for-googles-sge
- Optimizing Content for AI Overviews: 7 Best Practices - The HOTH, accessed July 21, 2025, https://www.thehoth.com/blog/optimizing-for-ai-overviews/
- How to Rank in AI Search: Boost Visibility on ChatGPT & Perplexity - Hearst Bay Area, accessed July 21, 2025, https://marketing.sfgate.com/blog/how-to-rank-in-ai-search-boost-visibility
- How to Get Your Website Cited in AI LLMs | Studio 36 Digital, accessed July 21, 2025, https://studio36digital.co.uk/how-to-get-your-website-cited-in-ai-llms/
- 5 Ways to Boost Brand Visibility in AI Search Results - Firebrand Communications, accessed July 21, 2025, https://www.firebrand.marketing/2025/05/5-ways-to-boost-brand-visibility-in-ai-search-results/
