Doposud byl Instagram do značné míry uzavřeným ekosystémem – obsah, který uživatelé a značky publikovali, nebyl pro vyhledávače dostupný. To se však zásadně mění od 10. července 2025, kdy Instagram oficiálně zpřístupnil veřejný obsah z profesionálních účtů pro indexování ve vyhledávačích jako Google a Bing. Významný krok nejen pro sociální sítě, ale i pro SEO, content marketing a online strategii značek.
Co to znamená v praxi?
Doposud jste mohli investovat do vizuálně poutavého obsahu na Instagramu, ale mimo tuto platformu měl minimální dosah. S novým indexováním se však veřejné příspěvky, reels a profily mohou začít zobrazovat ve výsledcích vyhledávání – a to v Google i Bing.
Instagram se tak poprvé stává „indexovatelnou“ součástí internetu, podobně jako YouTube videa, TikToky či Pinterest piny. Znamená to však i tlak na lepší popisy a doprovodné texty k multimediálnímu obsahu.
Koho se indexování na Instagramu týká?
Indexování se týká výhradně profesionálních účtů na Instagramu, tedy firemních/business účtů a účtů tvůrců (creator). Zároveň uživatel musí mít věk nad 18 let a jeho profil musí být veřejný. Veškerý obsah, který splňuje tyto podmínky – veřejné příspěvky, videa, Reels a karusely – se stává automaticky dostupný pro Google a další vyhledávače.
Indexovat se budou všechny nové i starší příspěvky splňující podmínky, až zpětně do 1. ledna 2020. To znamená, že i starší fotky a videa (od roku 2020) z veřejných profesionálních účtů mohou být dodatečně zaindexovány.
Technické aspekty a nastavení
Instagram zavedl v nastaveních novou možnost pro profi účty na kontrolu indexování: v aplikaci v části Nastavení > Soukromí (Privacy) přibylo přepínací políčko s popisem „Povolit zobrazování mých veřejných fotek a videí ve výsledcích vyhledávačů“.
Dopad na SEO a online viditelnost
Z hlediska SEO představuje toto rozšíření indexu zásadní změnu. Google bude posuzovat instagramové příspěvky (obrázky, videa, titulky příspěvků) jako součást webového obsahu. Může se tedy stát, že při relevantním dotazu vizuální příspěvky z IG překonají v žebříčku klasické webstránky – zejména pokud lépe naplňují záměr vyhledávání (search intent) uživatele. SEO se tak posouvá do multimodální éry: relevantnost už není jen o textech a odkazech, ale i o obrazových a video odpovědích na otázky.
Pro SEO specialisty a marketéry to znamená, že už nestačí optimalizovat jen web. Vaše digitální stopa zahrnuje i sociální sítě – a ty nyní mohou přímo přinášet organickou návštěvnost. Instagram se stává dalším vyhledávatelným „webem“ pro váš obsah.
Jaké to bude mít výhody pro značky?
- Vyšší objevitelnost a zásah: Obsah z Instagramu může přinést organickou návštěvnost z Google, což doposud nebylo možné. Pro malé firmy a začínající tvůrce je to druhá šance na objevení.
- Traffic s vysokým záměrem: Vyhledávání na Google často znamená vyšší úmysl – uživatel něco aktivně hledá. Vizuální obsah umí efektivně zaujmout a ovlivnit rozhodování, což může zvýšit míru prokliku (CTR).
- Delší životnost obsahu: Zatímco na sociálních sítích má post často krátkou životnost, ve vyhledávání může kvalitní příspěvek přinášet návštěvy i měsíce či roky. Instagram obsah se tak mění na dlouhodobé SEO aktivum.
- Více výstupních kanálů pro marketing: Pokud klesají organické pozice webu kvůli AI odpovědím, můžete publikum zasáhnout vizuálním obsahem na téže stránce výsledků.
- Bezplatný dosah vs. placená reklama: Objevování přes Google je organické – neplatíte za každý proklik. Pro mnohé malé podniky může být aktivní Instagram s dobrým obsahem nákladově efektivní marketingový nástroj.
- Lokální SEO boost: Pro lokálně zaměřené podniky je to skvělá zpráva. Instagram je plný takového obsahu (geotagované fotky jídel, recenze od influencerů atd.). Pokud má vaše firma pěkně spravovaný IG s lokalizačními údaji, můžete vyhrávat lokální dotazy díky vizuálnímu obsahu.
Na co si dát pozor? (Nevýhody a potenciální rizika)
- Ztráta určité kontroly nad publikem: Obsah určený původně pro specifické publikum se může dostat před oči úplně jiné skupiny lidí. Firmy budou muset dávat větší pozor na tón a vhodnost příspěvků.
- Permanentnost obsahu: Jakýkoli IG post může přetrvat ve výsledcích velmi dlouho. Špatné nebo nepřesné informace, staré ceny, staré akce – vše je třeba zohlednit. Budete tak muset lépe plánovat obsah s dlouhodobým dosahem a pravidelně revidovat starší příspěvky.
- Soukromí a citlivost obsahu: I když mluvíme o veřejných účtech, některé firmy/tvůrci možná nečekali tak širokou publicitu pro svůj obsah. Nyní je ten čas projít si starý obsah a zvážit, zda nechcete něco skrýt nebo odstranit z profilu.
- Zpožděné stažení obsahu: Když jednou Google něco zaindexuje, odstranění z indexu chvíli trvá.
- Nutnost více práce (pro agentury/marketéry): Pro SEO agentury a specialisty vzniká nová oblast optimalizace a reportování. Bude třeba upravit obsahové strategie tak, aby se myslelo i na klíčová slova v popisu příspěvku.
- Konkurence může využít nové příležitosti: Může se stát, že SERP, kde jste doposud dominovali webem, zaplaví cizí Instagramy.
Tento krok od Google i Bing signalizuje pokračující propojení sociálních sítí s vyhledáváním. Pro značky, které chtějí být viditelné v každém bodě zákaznické cesty, je to vítaná příležitost – a zároveň výzva.
Instagram už není jen o dojmech – odteď může pomáhat i v organickém dosahu a výkonnosti. A co je také zajímavé: indexace ve vyhledávačích částečně znamená i indexaci v jejich LLM modelech - pro Google Gemini a pro Bing je to ChatGPT.
