Indexace

Čo to znamená

Indexace je proces, při kterém vyhledávače jako Google sbírají, analyzují a ukládají informace z miliard webových stránek do svých rozsáhlých databází, nazývaných indexy. Pokud vaše webová stránka není zaindexována, pro vyhledávač jednoduše neexistuje. To znamená, že se nikdy neobjeví ve výsledcích vyhledávání, bez ohledu na to, jak kvalitní je váš obsah nebo jak dobře je optimalizován pro SEO. 

Viac info

Jak funguje indexace: Od procházení po zobrazení

Celý proces indexace lze rozdělit do tří hlavních fází

1. Crawling (Procházení):

• Co se děje: Vyhledávače používají speciální programy, nazývané "crawlers" (také známé jako "pavouci" nebo "roboti" – např. Googlebot), které neustále prohledávají internet. Začínají od známých webových stránek a sledují odkazy na nové stránky a aktualizovaný obsah.

• Úloha odkazů: Odkazy jsou pro crawlery jako cesty na mapě. Čím více kvalitních odkazů vede na vaši stránku (ať už interních z jiných stránek vašeho webu, nebo externích z jiných důvěryhodných webů), tím snadněji a častěji ji crawler objeví.

• Sitemapy: Soubor Sitemap XML je pro crawlery jako podrobný plán vašeho webu, který jim říká, jaké stránky jsou na vašem webu důležité a kdy byly naposledy aktualizovány. Jejich správné nastavení je klíčové pro efektivní crawling, zejména pro rozsáhlejší weby.

2. Indexing (Indexace):

• Co se děje: Poté, co crawler objeví stránku a stáhne její obsah, informace se posílají do databází vyhledávače. Zde se stránka analyzuje a zpracovává. Vyhledávače si všímají text, obrázky, videa, klíčová slova, strukturu HTML, meta data a mnoho dalších faktorů.

• Analýza obsahu: Algoritmy vyhledávačů analyzují relevantnost a kvalitu obsahu, aby věděly, o čem stránka je a pro jaké vyhledávací dotazy by mohla být relevantní.

• Uložení do indexu: Pokud je stránka vyhodnocena jako kvalitní a relevantní, její informace se uloží do obrovského indexu. Tento index je v podstatě gigantický, uspořádaný seznam všech webových stránek, které vyhledávač zná a považuje za relevantní pro zobrazení ve výsledcích.

3. Ranking (Hodnocení):

• Co se děje: Když uživatel zadá vyhledávací dotaz (např. "digitální marketing Bratislava" nebo "SEO agentura Slovensko"), vyhledávač prohledá svůj index, aby našel nejrelevantnější stránky.

• Algoritmy: Stovky faktorů (tzv. ranking faktorů) vstupují do hry při určování pořadí stránek ve výsledcích vyhledávání. Mezi ně patří například kvalita a relevantnost obsahu, autorita webu, rychlost načítání, mobilní responzivnost, uživatelská zkušenost a mnohé další.

• Zobrazení výsledků: Na základě těchto faktorů vyhledávač zobrazí výsledky od nejrelevantnějších po méně relevantní.

Jak funguje indexace u AI nástrojů? 

S nástupem generativní AI, jako jsou chatboti a asistenti integrovaní do vyhledávačů (například Google Search Generative Experience, Microsoft Copilot, ChatGPT s prohlížením), se způsob "indexace" informací pro tyto systémy mírně liší, ale zároveň úzce souvisí s tradičním SEO.

• Využívání existujících indexů: Většina AI nástrojů nevykonává vlastní rozsáhlé crawling procesy od nuly. Místo toho často využívají již existující indexy vyhledávačů (např. Google, Bing) prostřednictvím jejich API nebo integrovaných funkcí prohlížení webu. To znamená, že pokud je váš web dobře zaindexován pro tradiční vyhledávače, je již na dobré cestě k tomu, aby ho AI nástroje objevily.

• Strukturovaná data (Schema Markup): Pro AI nástroje je obzvláště důležité, aby byl obsah jasně strukturován. Pomocí schema markupu (strukturovaných dat) můžete vyhledávačům a AI nástrojům poskytnout explicitní informace o obsahu vaší stránky (např. typ článku, produkt, recenze, FAQ). Toto pomáhá AI lépe pochopit kontext a extrahovat relevantní informace, které může použít při generování odpovědí.

• Přirozený jazyk a kontext: AI nástroje jsou trénovány na porozumění lidskému jazyku a kontextu. Proto je důležité tvořit obsah, který je informatívní, komplexní, odpovídá na otázky a používá přirozený jazyk, tak jak by ho používal člověk při rozhovoru. Zahrnutí FAQ sekcí, shrnutí a přímých odpovědí na běžné otázky je pro GEO (Optimalizace pro Generativní Vyhledávače) velmi prospěšné.

• Důvěryhodnost a autorita (E-E-A-T): Podobně jako při tradičním SEO, i AI nástroje upřednostňují informace z důvěryhodných a autoritativních zdrojů. Zajištění, že váš obsah splňuje kritéria E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – tedy odbornost, zkušenosti, autoritativnost a důvěryhodnost – je klíčové pro to, aby byl váš web vybrán jako zdroj pro odpovědi generované AI.

• Optimalizace pro různé typy vyhledávání: AI nástroje čím dál více zpracovávají hlasové vyhledávání a konverzační dotazy. Optimalizace pro tyto formy vyhledávání (např. použití dlouhých klíčových frází, přímé odpovědi na otázky) je součástí GEO.

Jak indexuje Google?

Google je dominantním vyhledávačem a jeho proces indexace je nejkomplexnější a nejefektivnější. Používá sofistikovaný systém, který se neustále vyvíjí. Klíčové nástroje a procesy Google zahrnují:

• Googlebot: Je to název pro crawler společnosti Google. Existuje více typů Googlebotů, například Googlebot Desktop, Googlebot Smartphone, které simulují návštěvu stránek z různých zařízení.

• Google Search Console (GSC): Je to bezplatný nástroj od Google, který umožňuje majitelům webových stránek monitorovat stav indexace svého webu. Můžete zde vidět, které stránky jsou zaindexovány, které mají problémy a dokonce požádat Google o přeindexování konkrétní URL adresy. 

• Optimalizace pro mobilní zařízení (Mobile-first indexing): Google prioritně indexuje mobilní verzi vaší webové stránky. Pokud je vaše mobilní verze nekvalitní nebo chybějící, může to negativně ovlivnit vaši indexaci a tedy i umístění ve výsledcích vyhledávání.

• Kvalita obsahu a autorita: Google neindexuje jen tak cokoliv. Snaží se do svého indexu zahrnout jen kvalitní, relevantní a důvěryhodný obsah. Pokud je váš web plný duplicitního obsahu, spamu nebo má nízkou autoritu, může to bránit jeho správné indexaci.

{box_find_out_more}

Proč se vaše stránka nemusí indexovat?

Existuje několik důvodů, proč se vaše webová stránka nemusí správně indexovat:

• Soubor robots.txt: Tento soubor říká crawlerům, které části vašeho webu mohou a které nemohou procházet. Pokud je nesprávně nastaven, může zablokovat přístup Googlebotu k důležitým stránkám.

• Meta tag "noindex": Pokud stránka obsahuje meta tag <meta name="robots" content="noindex">, říkáte vyhledávači, aby ji neindexoval. To se často používá pro stránky s duplicitním obsahem nebo ty, které nechcete, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání (např. děkovné stránky po konverzi).

• Chyby serveru nebo pomalé načítání: Pokud má váš web časté výpadky nebo se načítá příliš pomalu, Googlebot se k němu nemusí dostat a může mít problém ho zaindexovat.

• Nízká kvalita obsahu nebo duplicitní obsah: Google se snaží bojovat proti spamu a nekvalitnímu obsahu. Pokud je váš obsah zkopírovaný nebo neposkytuje žádnou hodnotu, je méně pravděpodobné, že bude zaindexován a dobře se umístí.

• Žádné interní/externí odkazy: Pokud na vaši stránku nevedou žádné odkazy, pro Googlebota je těžké ji objevit.

• Nová stránka/web: Nové stránky a weby potřebují čas na to, aby je Google objevil a zaindexoval.

uičkovský tip: Pokud potřebujete urychlit indexaci nového nebo aktualizovaného obsahu použijte Google Search Console. Do horní lišty (URL Inspection tool) vložte URL adresu stránky. Pokud je stránka již zaindexována, ale chcete, aby si Google všiml nejnovějších změn, nebo pokud ještě není zaindexována, uvidíte tlačítko "Požádat o indexaci" (nebo "Request indexing"). Klikněte na něj. To urychlí prohledání vaší stránky Googlebotem a její zařazení do indexu, čímž se rychleji zlepší vaše online viditelnost.

Indexace a ui42: Jak vám můžeme pomoci?

• Technické SEO audity: Prověříme váš web, abychom identifikovali a opravili jakékoliv problémy bránící indexaci, jako jsou chyby v robots.txt, meta tagy noindex, problémy se sitemapami či pomalé načítání. Pokud vás zajímá jak se dělá SEO audit, kolik trvá a jaké jsou z něj výstupy - přečtěte si náš blog.

• Optimalizace obsahu: Pomůžeme vám s tvorbou kvalitního, relevantního a optimalizovaného obsahu, který Google rád indexuje a zobrazuje.

• Linkbuilding: Vypracujeme strategii pro získávání kvalitních zpětných odkazů, které zlepšují viditelnost a autoritu vašeho webu pro vyhledávače.

• Komplexní SEO a GEO: Zaměřujeme se nejen na tradiční SEO pro vyhledávače jako Google,Bing ale i na GEO (Optimalizace pro Generativní Vyhledávače). To znamená, že váš obsah optimalizujeme i pro AI nástroje (ChatGPT, Gemini, AI Overview v Google atd.), aby byl relevantní a použitelný i při odpovědích generovaných umělou inteligencí.