V konkurenčním digitálním prostředí je SEO (Search Engine Optimization) jedním z klíčových faktorů pro úspěch webové stránky. Bez důkladné SEO analýzy může web ztrácet organickou návštěvnost, potenciální zákazníky a celkovou výkonnost. Proto je SEO audit základním krokem při optimalizaci webu. Pokud chcete vědět, jak probíhá SEO audit, jak dlouho trvá a jaké výsledky z něj můžete očekávat, čtěte dále.
Co je SEO audit a proč je důležitý?
SEO audit je komplexní analýza webové stránky, která odhaluje technické, obsahové (on-page) faktory a faktory, které se dějí mimo vaši webovou stránku (off-page), ovlivňující její viditelnost ve vyhledávačích. Cílem je identifikovat problémy, které brání lepšímu umístění v organických výsledcích Google a jiných vyhledávačů, a navrhnout řešení na jejich odstranění.
SEO audit je nezbytný v následujících případech:
- Pokud web ztrácí organickou návštěvnost a konverze.
- Při redesignu nebo migraci webu, aby se minimalizovala rizika poklesu výkonu.
- Pokud web neobsahuje optimalizovaný obsah a SEO parametry.
- Při vstupu na nové trhy nebo spuštění nového e-shopu.
Jak probíhá SEO audit? Krok za krokem
1. Technická analýza webu
Technické SEO je základem pro správné fungování stránky. Zahrnuje kontrolu:
- Indexace a crawlability – zda Googlebot správně prohledává a indexuje obsah webu.
- Rychlosti načítání – pomalý web může mít negativní vliv na uživatelskou zkušenost i SEO.
- Mobilní optimalizace – Google hodnotí mobilní verzi stránky jako primární.
- HTTPS a bezpečnosti webu – chybějící SSL certifikát může snižovat důvěryhodnost stránky.
- Chybných odkazů (404, přesměrování) – nesprávně nastavené URL mohou poškodit SEO výkon.
- Stránkování (Pagination) - nesprávně implementované stránkování (nesprávně použité kanonické tagy, duplicitní obsah, špatný interní linkbuilding, blokování stránkování v robots.txt) může mít negativní vliv na indexaci a crawl budget, což znamená, že Googlebot se může zaměřit na méně důležité stránky.
- Filtrace produktů a URL parametry (Faceted Navigation) - dynamicky generované URL při rozšířené filtraci (hlavně při e-shopech) může vést k nadměrné indexaci zbytečných stránek, vzniku duplicitního obsahu a plýtvání crawl budgetem, což negativně ovlivňuje SEO výkonnost webu.
- Strukturovaná data (Structured Data, Schema Markup) – nesprávná nebo chybějící strukturovaná data mohou způsobit, že vyhledávače nebudou správně interpretovat obsah webu, což může vést ke snížené viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.
2. Analýza on-page faktorů
On-page SEO zahrnuje optimalizaci samotného obsahu a klíčových prvků na stránce:
- Klíčová slova – zda se používají relevantní výrazy s dostatečným vyhledáváním.
- Title a meta description – správně nastavené nadpisy a popisy ovlivňují CTR ve výsledcích vyhledávání.
- Struktura obsahu (H1, H2, alt tagy, URL) – logická hierarchie a správné pojmenování obrázků.
- Interní prolinkování – pomáhá distribuci hodnoty mezi podstránkami.
3. Obsahová analýza (Content audit)
SEO není jen o technických parametrech, ale i o kvalitním a relevantním obsahu. Při analýze se hodnotí:
- Kvalita a unikátnost obsahu – duplicity mohou poškodit SEO výkon.
- Délka textů – Google preferuje informativní a hodnotné články.
- Používání klíčových slov – nesmí být nadměrné (keyword stuffing), ale přirozené.
- SEO friendly struktura obsahu – čitelný text s logickým členěním.
4. Off-page SEO a zpětné odkazy (backlink audit)
Off-page SEO je důležité pro autoritu stránky. Audit se zaměřuje na:
- Počet a kvalitu zpětných odkazů – relevantní odkazy z důvěryhodných domén.
- Anchor texty – zda jsou přirozené a neobsahují spamové techniky.
- Toxic backlinks – odkazy ze spamových stránek mohou snížit hodnocení webu.
5. Lokální SEO (pokud je relevantní)
Pokud podnikáte na lokálním trhu, důležité je také:
- Optimalizace Google My Business profilu.
- Recenze a hodnocení zákazníků.
- Názvy, adresy a kontaktní údaje konzistentní v online prostoru.
Jak dlouho trvá SEO audit?
Trvání SEO auditu závisí na velikosti a složitosti webu:
- Menší weby (10 – 50 stránek) – audit může trvat 1 – 2 týdny.
- Středně velké weby (50 – 500 stránek) – proces trvá 2 – 4 týdny.
- Velké e-shopy a portály (500+ stránek) – audit může trvat 4 – 6 týdnů.
Důležité je, aby audit nebyl jen jednorázový proces, ale pravidelná součást marketingové strategie. Doporučuje se provést kompletní audit alespoň jednou ročně a průběžné kontroly každý čtvrtrok.
Jaké jsou výstupy z SEO auditu?
Výstupem SEO auditu je detailní zpráva obsahující:
- Technická zjištění a doporučení – seznam chyb a návrhy řešení.
- Analýzu on-page faktorů – hodnocení obsahu a struktury webu.
- Obsahovou strategii – návrh na optimalizaci existujícího obsahu a tvorbu nového.
- Analýzu zpětných odkazů – přehled aktuálního backlink profilu s doporučeními na jeho zlepšení.
- Akční plán – prioritizace úkolů podle důležitosti a dopadu na výkon webu.
Tyto výstupy slouží jako podklad pro implementaci změn, které mohou výrazně zlepšit organickou návštěvnost, viditelnost ve vyhledávačích a konverze.
Závěr: SEO audit jako základ úspěšné strategie
SEO audit není jen technická kontrola webu, ale strategický nástroj na zvýšení výkonnosti online podnikání. Bez pravidelného auditu se web může propadnout ve vyhledávání, přijít o návštěvnost a potenciální zisky. Pokud chcete vědět, v jakém stavu je váš web a kde jsou jeho rezervy, SEO audit je prvním krokem k zlepšení.
Pokud hledáte odborníky, kteří vám pomohou se SEO auditem, v ui42 máme zkušenosti s optimalizací e-shopů a webů napříč různými segmenty. Nechte si vypracovat detailní SEO analýzu a posuňte svůj web na vyšší úroveň.
