Proč se vyplatí spustit vyhledávací reklamy na brandové klíčová slova?
Mnoho firem se ptá, zda má smysl platit za reklamu na vlastní brandová (značková) klíčová slova. Vždyť pokud zákazníci už hledají vaši značku, najdou vás i přes organické výsledky, ne? Ačkoli to může znít logicky, spuštění vyhledávacích reklam na vlastní brandová slova vám dává klíčovou výhodu: kontrolu nad brand safety a maximalizaci konverzí.
Ovládněte prostor ve vyhledávači (SERP)
Jednou z největších výhod je, že si zajistíte dominantní postavení ve výsledcích vyhledávání. I když se vaše stránka organicky zobrazuje na prvním místě, konkurence může cílit na vaše brandové klíčové slova a umístit svou reklamu nad váš organický odkaz. Placená reklama na vaše brandové klíčové slovo bude mít vždy přednost a vaše konkurence vás nikdy nepředběhne, což vám umožní udržet si nejvyšší viditelnost a zabránit konkurenci v kradení vaší návštěvnosti. Použitím rozšíření dokážete prodloužit a využít maximální nabízený prostor.
Kontrola nad správou a personalizací
Nad organickými výsledky nemáte pevnou kontrolu, protože i když budete na webstránce mít obsah strukturovaný, Google si texty v title a description může přizpůsobit. S brandovými reklamami však můžete přizpůsobit své poselství aktuálními promo akcemi, klíčovými benefity a výzvami k akci (CTA), které zvýší zapojení uživatelů. Vaše texty se budou zobrazovat tak, jak je zadáte. Reklama vás také nasměruje na konkrétní landing pages, které si vy vyberete.
Vyšší míra prokliků (CTR) a nižší náklady na klik (CPC)
Brandová klíčová slova mají vyšší míru prokliků (CTR) a nižší cenu za kliknutí (CPC) než obecná nebo konkurenční klíčová slova. Důvod? Uživatelé, kteří vyhledávají váš brand, vás již znají a mají vysoký zájem o nákup. To znamená nižší náklady na reklamu a vyšší efektivitu kampaně. Navíc v případě, že budete v aukci na vaše brandové klíčové slovo s vaší konkurencí, vysoce pravděpodobně ho budete mít násobně levnější, než konkurence.
Ochrana před konkurencí
Pokud konkurenti cílí na váš brand, jejich reklamy mohou ve vyhledávači předběhnout váš organický výsledek a odvést potenciální zákazníky k sobě. Spuštěním vlastních brandových reklam zatlačíte konkurenty níže a zajistíte, že zákazníci skončí na vašem webu, ne u konkurence.
Malá investice s velkým přínosem
Investování do vyhledávacích reklam na brandová klíčová slova není jen o viditelnosti – jde o kontrolu nad tím, jak vaše značka působí ve vyhledávači, zvýšení konverzí a ochranu před konkurencí. V konkurenčním online prostředí je vlastní brandová reklama nutností, ne jen doplňkem.
Spouštíte reklamy na svá brandová klíčová slova? Pokud ne, co vám v tom brání?
