Ondřej Kořínek z ui42: Lovebrand je vztah bez slev
V nejnovější epizodě podcastu Biznislab se moderátorka Daniela Marušková ponořila do světa kreativity a marketingu s legendou slovenské reklamy, Ondřejem Kořínkem - kreativním a strategickým konzultantem ui42. Jako kreativec, stratég a lídr s 25letými zkušenostmi, Ondřej otevřeně hovořil o překonávání osobního tlaku, kritice extravagantní kreativity a důležitosti TV v digitální době.
25 let v reklamě
Ondřej Kořínek, dlouholetý marketér, stratég a idea-maker s více než 50 kreativními oceněními na kontě, přiznal, že neustálý tlak v kreativním průmyslu vzniká z pocitu neustálého hledání sebejistoty – „honění toho pocitu, že zda jsem dost“. Poukázal na to, že ačkoliv má v branži více než 25 let praxe a na kontě nespočetné množství kampaní, úspěchů, ocenění, školení a mentorování, samotná ocenění mu v překonávání tohoto pocitu vůbec nepomohla. Každé jedno vítězství bylo jen dočasné.
Pocit uspokojení nakonec přineslo uvědomění si vlastních hranic a vzdělávání. Pro Ondřeje je mentoring a učení klíčovým nástrojem vlastního růstu: „nikdy jsem se nenaučil já sám více, než od té doby, co učím."
Bez hranic se v kreativitě nedá tvořit
Ondřej vysvětluje častou představu, že kreativní kampaň je automaticky „šílená“. Zdůrazňuje, že kreativita musí mít jasný rámec: „Hranice jsou absolutní, to znamená, že bez hranic se nedá udělat kreativní věc. Potřebuješ hranice, potřebuješ vědět, kde se můžeš pohybovat.“
Pro něj je kreativita primárně o řešení konkrétních problémů klienta. Přirovnává to k hledání řešení složitého hlavolamu, který musí agentura rozlousknout. Úkolem agentury tak není tvořit jen pro účely ocenění, které Ondřej nazývá extravagantními "módními přehlídkami", ale dosáhnout měřitelný a reálný pozitivní dopad na obrat klienta.
Marketingová strategie jako zrcadlo pro klienta
Strategie je extrémně praktická věc, ačkoliv je psaná na papíře, která vnáší systém do chaosu v klientském byznysu. Klienti často odpověď na svůj problém znají, ale pro množství práce a poptávek ji nevidí. Zde přichází klíčová úloha agentury. Ondřej to přirovnává k roli zrcadla: velmi pozorně klienty poslouchá a pak, jinými slovy, pojmenovává podstatu problému. Tímto způsobem jim pomáhá najít řešení, které už měli v hlavě. Úkolem agentury je přeložit komplexní informaci do něčeho, co je pochopitelné, stravitelné a především praktické.
Lovebrand je, když odpouštíte chyby a nečekáte na slevu
Rozsáhlá diskuse se věnovala lovebrandu, který Ondřej považuje za ideál a za legitimní cíl. Definoval dvě klíčové podmínky:
-
Bezpodmínečná láska: Nečekám na slevy, kupuji si to, kdykoliv chci, protože po tom toužím.
-
Odpouštění chyb: Odpustím značce chybu, protože vztah je silnější.
Upozornil, že pokud zákazník čeká na slevu, nejde už o lovebrand. V takovém případě jde jen o lásku k samotnému produktu, ne ke značce.
Mýtus o konci TV
Navzdory trendu digitalizace a obecnému přesvědčení o konci televize, Ondřej absolutně doporučuje televizní kampaně klientům, kteří na ně mají vyhrazený rozpočet. Argumentuje, že v budování značky je TV stále nejefektivnější než jakákoliv digitální kampaň. TV je zatím nejefektivnější kanál, jak se s poselstvím dostat přímo do obýváku lidí.
Budoucí výzvy a klíč k úspěchu
Ondřej, který považuje kampaň s Júliusem Satinským za svůj nejlepší kreativní počin, si stanovil další ambiciózní cíl: zažít práci na globální kampani, která by měla celosvětový dopad.
Pro klienty, kteří hledají dlouhodobý úspěch, formuloval tři klíčové zásady:
Je nezbytné znát podstatu – vědět, co prodávám a proč si to lidé koupí právě od nás (a nejen proto, že je produkt nejlevnější).
Stejně důležité je mít rozpočet a považovat ho za investici, ne za náklad.
A nakonec, je třeba dopřát procesu tvorby značky a strategie dostatek času, který přesahuje rámec několika týdnů.
Poslechněte si celý podcast Biznislab, kde se dozvíte, jak se Ondřej Kořínek dostal do ui42, jak mu pomohl v kampani WorkControl „nesexy“ produkt a proč je „Kraď jako umělec“ klíčovou knihou pro kreativce.
