Rebranding

Čo to znamená

Rebranding je proces změny strategického směrování a vizuální identity již existující značky. Nejde jen o „překreslení“ loga, ale o hlubokou změnu toho, jak firma působí navenek i dovnitř. Cílem rebrandingu je aktualizovat vnímání značky v očích zákazníků, odlišit se od nové konkurence nebo reflektovat změny v portfoliu produktů a služeb.

Viac info

Rebranding může mít různou intenzitu. Rozlišujeme vizuální osvěžení (facelift), kdy se jen jemně modernizuje logo a barvy, a komplexní rebranding, který může zahrnovat změnu názvu, hodnot, cílové skupiny a celé komunikační strategie.

K úspěšnému rebrandingu firmy často přistupují v momentě, kdy jejich původní identita „vyrostla“ – firma se stala profesionálnější, expandovala na zahraniční trhy nebo se sloučila s jinou společností a její vizuál již neodpovídá aktuální kvalitě a postavení na trhu.

Rebranding jako nový start pro váš byznys

Dobře zvládnutý rebranding dokáže značku vrátit do hry a otevřít jí dveře k náročnějším zákazníkům.

Proč firmy přistupují k rebrandingu?

• Změna cílové skupiny: Pokud chce značka oslovit mladší generaci nebo přejít z low-cost segmentu do premium kategorie, vizuální identita musí tuto změnu odkomunikovat jako první.

• Modernizace a digitalizace: Mnohé starší značky mají loga, která jsou v digitálním prostředí (mobilní aplikace, sociální sítě) nečitelná. Rebranding zajistí jejich plnou funkčnost online.

• Reputační restart: Někdy je změna identity potřebná k tomu, aby se firma zbavila negativních nánosů z minulosti a začala s čistým štítem.

• Sjednocení po akvizici: Při spojení více firem pod jednu mateřskou značku je rebranding nezbytný k vytvoření jednotného a silného celku.

Výhody úspěšného rebrandingu

• Zvýšení tržní hodnoty: Profesionálnější tvář značky přímo ovlivňuje vnímanou hodnotu vašich produktů či služeb.

• Nová energie do marketingu: Rebranding je skvělou příležitostí k zahájení velké kampaně a znovuzískání pozornosti trhu.

• Zlepšení employer brandingu: Zaměstnanci jsou hrdější na firmu, která vypadá moderně a progresivně, což pomáhá při náboru nových talentů.

• Strategické úklid: Proces rebrandingu vás přinutí znovu si definovat vaše „proč“, což často pomůže i samotnému obchodu a managementu.