Co je Seznam.cz?

Co to znamená?

Seznam.cz je český internetový portál a vyhledávač, který vznikl v roce 1996 a postupně kolem sebe vybudoval rozsáhlý ekosystém online služeb. Kromě samotného vyhledávání zahrnuje zpravodajské a obsahové weby, mapy, e-mail, inzertní portály, porovnávání produktů i vlastní reklamní systém.

Pro firmy působící na českém trhu je Seznam zajímavý nejen jako vyhledávač, ale především jako další prostor pro oslovení českých zákazníků mimo ekosystém Google.

Více info

Jaké služby patří do ekosystému Seznamu?

Seznam dnes není pouze alternativou k vyhledávání na Google. Jeho služby pokrývají více oblastí českého internetu.

Mezi známé služby a platformy patří například Seznam.cz, Mapy.com, Email.cz, Zboží.cz, Firmy.cz, Sreality.cz, Sauto.cz či obsahové weby jako Novinky.cz, Seznam Zprávy, Sport.cz, ProŽeny.cz a Super.cz.

Pro e-shopy a další firmy jsou z marketingového pohledu zajímavé zejména Zboží.cz a reklamní systém Sklik.

Co je Sklik?

Sklik je PPC reklamní systém Seznamu, prostřednictvím kterého mohou firmy zobrazovat reklamu ve vyhledávání Seznam.cz i v rozsáhlé obsahové síti. Podle samotného Seznamu dokáže jeho reklamní síť zasáhnout až 95 % české internetové populace.

Podobně jako u Google Ads mohou inzerenti pracovat s různými typy kampaní a cílení. Sklik podporuje například vyhledávací kampaně, bannery, kombinovanou reklamu, branding, video a audio reklamu či produktové kampaně.

Důležitou součástí je i retargeting, pomocí kterého můžete opětovně oslovit lidi, kteří již navštívili váš web. U e-shopů je možné využít i dynamický retargeting, který pracuje s produktovým feedem a uživateli může zobrazit konkrétní produkty, o které se dříve zajímal.

Sklik jako doplněk ke Google Ads

Pokud působíte na českém trhu, nemusíte se při PPC reklamě spoléhat pouze na Google Ads. Sklik může fungovat jako jeho doplněk a rozšířit zásah kampaní o další reklamní plochy a publikum.

Reklamy se mohou zobrazovat nejen přímo ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz, ale i v obsahové síti zahrnující tisíce webů. Seznam mezi nimi uvádí například Novinky.cz, ProŽeny.cz, Sport.cz či Super.cz.

To však neznamená, že rozpočet je třeba mezi Google Ads a Sklik rozdělit rovnoměrně. Důležité je sledovat výkon obou kanálů a investice přesouvat podle reálných výsledků.

V ui42 proto zajišťujeme kompletní správu Sklik kampaní – od nastavení kampaní a měření přes průběžnou optimalizaci až po vyhodnocování výkonu. Sklik přitom nevnímáme izolovaně, ale jako součást celého PPC mixu spolu s Google Ads a dalšími výkonnostními kanály.

Seznam a Zboží.cz pro e-shopy

Pro e-commerce je důležité i propojení se Zboží.cz. Produktový XML feed může Seznam využívat k zobrazování produktových nabídek a dynamickému retargetingu. Seznam Nákupy navíc umožňují pracovat s produktovými nabídkami napříč službami jako Zboží.cz, Obrázky.cz, Sbazar.cz či samotný Seznam.cz.

E-shop tak může prostřednictvím ekosystému Seznamu oslovit zákazníka v různých fázích rozhodování – od prvního kontaktu s reklamou přes aktivní vyhledávání až po porovnávání konkrétních produktů a opětovné oslovení pomocí retargetingu.

Pro koho je reklama na Seznamu zajímavá?

Sklik má největší význam především pro firmy, které prodávají nebo poskytují služby zákazníkům v České republice. Nemusí přitom jít pouze o české firmy. Zajímavý může být i pro slovenské e-shopy a značky expandující na český trh.

Výhodou je možnost kombinovat více způsobů cílení – od klíčových slov ve vyhledávání přes zájmy a nákupní úmysly až po konkrétní umístění, retargeting či podobná publika.

Při správném nastavení tak Seznam a Sklik nemusí konkurovat Google Ads, ale mohou ho doplňovat a pomoci značce vytěžit z českého online trhu více.