SEO – optimalizace pro vyhledávače, je tématem číslo jedna pro každého majitele e-shopu, který chce své stránky dostat ve výsledcích vyhledávání co nejvýše bez použití placené reklamy. Pravdou je, že stále omílaná fráze “SEO je běh na dlouhou trať” může na první pohled odradit. Ale pro ty vytrvalé, kteří stále věří, že bez práce nejsou koláče, přinášíme čtyři nejčastější problémy, se kterými se SEO guruové při optimalizaci setkávají.
Přesvědčte se, že jsou vaše stránky zaindexovány, že máte správně vyplněné meta tagy, důsledně se vyhýbáte duplicitám a nakonec, že máte kam díky landing pages návštěvníka webstránky nasměrovat.
Neházejte vyhledávači při indexaci klacky pod nohy. Vylepšete SEO díky nástroji Google Search Console
Proces, díky kterému vyhledávač webstránku vůbec vezme na vědomí, se nazývá indexace. Soubory a obsah stránky se zpracují a přidají do databáze, aby se informace ze stránky mohly zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Aby indexace proběhla správně, musíte Google na svůj web pustit. A podle možností mu celý proces co nejvíce usnadnit.
Je to už delší čas, co vaše stránky nejsou zaindexovány? Nebo se nezobrazují všechny? Zde je několik možných příčin a tipy, jak to vyřešit.
1. Optimalizace začíná v základech stránky. Vytvořte si sitemap, pomůže vyhledávači zorientovat
Sitemap (mapa stránky) je soubor, který obsahuje seznam nejdůležitějších stránek webu. Obvykle je vytvořena ve formátu XML a obsahuje URL adresy a metadata, pomocí kterých proběhnou a zaindexují roboti Google-u webstránku mnohem rychleji.
2. SEO nástroj pro každého? Google Search Console je zdarma
Pokud nahrajete sitemap do free nástroje Google Search Console, je to nejrychlejší cesta, jak ji zpřístupnit vyhledávači. Kromě jiného víte tento tool využívat na zpětnou kontrolu a přehled o tom, které stránky jsou zaindexovány.
3. Rozhodněte se, které stránky indexovat a odstraňte duplicity
O tom, které stránky bude Google indexovat, můžete rozhodnout sami. Zbytečné stránky klidně zablokujte. Platí to však i naopak, přesvědčte se, že nemáte stránky blokované v robots.txt, odstraňte nežádoucí duplicity a nakonec se ujistěte, že stránky nesměřují někam, kam nechcete.
4. Bez přehledné struktury stránek se v optimalizaci daleko nepohnete
Často se stává, že web nebo e-shop škodí sám sobě nepřemýšlenou strukturou. Logické rozdělení na hlavní stránky a podstránky, přehledné kategorie a podkategorie, které na sebe vzájemně navazují interním prolinkováním, je alfa-omega, pokud chcete zamakat na SEO.
Podceňovat meta tagy se nevyplatí. Skombinujte automatizaci a manuální zásahy pro co nejlepší optimalizaci
V SEO hrají velkou roli detaily. Pokud máte unikátní a přínosný obsah, přehlednou strukturu stránky, její rychlé načítání a ty správné klíčové slova, na které jste celý web optimalizovali, jste na dobré cestě své pozice vylepšit. Samozřejmě, faktorů, které ovlivňují SEO je mnohem více. O nejnovějších trendech v optimalizaci jsme psali nedávno v článku, o kvalitním obsahu a významu těch správných klíčových slov.
Apropo, použili jste klíčové slova i v meta tagách? I ty se mohou jevit jako detaily, ale rozhodně byste je neměli odbavit kývnutím ruky.
Meta popis a meta titulek jsou přesně ty informace, které se ve výsledcích vyhledávání v SERP-u (stránka s výsledky vyhledávání) zobrazují. Kromě toho, že právě po jejich přečtení uživatel často zváží, zda na stránku klikne nebo ne, jsou to také texty, do kterých byste měli klíčové slovo vhodně zakomponovat. Jak by měly vypadat?
Jak vypadá meta title – nadpis, který je v souladu s doporučeními SEO?
- obsahuje 50-60 znaků
- obsahuje klíčové slovo (ideálně na začátku)
- zahrnuje brand/známku/název
- je jedinečný
Meta description – krátký popis stránky, nesmí při optimalizaci chybět
- obsahuje 150-160 znaků
- obsahuje klíčové slovo (případně jeho obměnu/vyskloňovaný tvar)
- zahrnuje sloveso nebo výzvu, která navodí dojem k akci – prokliku na stránku
- krátce shrne co je obsahem stránky
Oba meta tagy by měly být unikátní. Znamená to, že pro dvě různé stránky neexistují dva stejné titulky a popisy. Při webech s několika stránkami to, samozřejmě, není problém a doplnit je ručně nezabere mnoho času.
Jak však vyřešit například e-shop s tisíci produkty? Stačí vytvořit klíč, podle kterého web developer vytvoří meta tagy na základě automatizace. Pro hlavní a ty nejdůležitější stránky (kategorie, obsahové stránky a pod.) však doporučujeme jejich manuální vytvoření.
Součástí SEO je vytvoření vstupních stránek – landing pages, míst kam chcete návštěvníka nasměrovat
Optimalizace bez analýzy klíčových slov je jako opravář bez nářadí. Když máte keywords správně zapracované v obsahu i v meta tagách, zůstává jediné. Přesvědčit se, že ke každému relevantnímu klíčovému slovu existuje i vstupní stránka. V praxi to znamená, že pokud provozujete obchod se spodním prádlem a na základě analýzy zjistíte, že na výraz “podprsenka bez kostic” probíhá měsíčně výrazný objem hledání, vytvoříte právě k tomuto výrazu vhodnou stránku. Bude obsahovat nabídku podprsenek bez kostic a přesně na tuto stránku potenciálního zákazníka i pošlete.
Právě takovéto landing pages, jejichž obsah a meta tagy korespondují s hledaným klíčovým slovem, mají v indexaci a následném zobrazování ve vyhledávači větší šanci. Problém nastává, pokud je stránka zaměřena na nesprávné klíčové slova, je jich příliš nebo web na hledané klíčové slovo nemá vytvořenou žádnou landing page.
Černá díra každé optimalizace? Odstraňte duplicity. Kde všude je můžete najít?
O duplicitách jsme se už několikrát zmínili. Prvním případem je obsah, který jednoduše zkopírujete na více stránkách, případně ho převezmete z jiného webu. Dnes už vyhledávač snadno prověří, kde byl obsah uveřejněn dříve a kdo je plagiátorem. Pohoršit vám však může i používání stejného obsahu v rámci vašeho webu. Pokud plánujete zapracovat na SEO – dejte si tu námahu a vytvořte unikátní:
- texty na stránkách
- popisy produktů
- články
- meta titulky
- meta popisy
Při variantách produktů v e-shopu (stejný produkt, ale různá barva, materiál a pod.) je řešením označení hlavních a podřazených stránek pomocí tagu canonical a self-canonical a v případě, pokud řešíte vícejazyčný web, pomůže vám hreflang tag (alternate tag), kterým zadefinujete jazyk i oblast, pro kterou je jazyková mutace určena.
Dobrá rada na závěr: Pokud chcete v optimalizaci uspět, neusněte na vavřínech. Hledejte nová klíčová slova a aktualizujte obsah
Připravit kvalitní obsah, vybrat správná klíčová slova, vytvořit pomocí nich unikátní meta tagy a napárovat k nim landing pages, však stále nestačí. SEO je v podstatě nikdy nekončící proces. Trendy ve vyhledávání se totiž neustále mění a to, co hledali vaši potenciální klienti před rokem, nemusí korespondovat s aktuální situací. Proto je vhodné klíčová slova na pravidelné bázi sledovat a podle potřeby je obměňovat.
TIP z ui42:
Zapracujte na spojení vyhledávaných klíčových slov a sezónnosti nebo jednorázových akcí a mimořádných situací. Příkladem jsou události jako olympiáda či mistrovství světa. Nebo, aktuální Covid-19. Pokud jste dosud optimalizovali svůj web na klíčové slovo “ochranné rouško”, váš trumf v rukách mohlo být nedávno spojení “rouško covid”.
Nuže, a nakonec, všemohoucí content. Ani v tomto případě neplatí – co je psáno, to je dáno. Nezapomeňte články na svém blogu aktualizovat o nové informace, případně rozšířit o výživnější části. Nové články navrhujte kolem skupiny podobných klíčových slov a nezapomeňte doplňte call to action prvky v místech, kde to přirozeně vyplývá z kontextu. Například:
Pokud potřebujete pomoci s optimalizací svého projektu, prohoďme o tom pár slov. Samozřejmě, těch klíčových. V ui42 rádi posuneme váš projekt na vyšší pozice ve vyhledávání.
