Google Ads je nejrozšířenější forma PPC reklamy ve vyhledávačích. Google Ads reklamy se zobrazují kromě vyhledávačů (search network) také na mnoha webech s obsahem, například zpravodajské weby nebo blogy (display network). Pro potřebu rozbíhajících se e-shopů uvažujeme a píšeme o Google Ads jen v kontextu vyhledávačů. Pro český Seznam Sklik, který je jediný relevantní konkurent Google Ads, platí mnoho z toho, co uvedeme.
Obrázek č. 74: Autorizovaní prodejci mezi e-shopy s pneumatikami
Základem Google Ads reklamy je nějaké vyhledávání na Googlu a seznam jeho výsledků. Seznam je obvykle smíšený z placených a neplacených výsledků. Momentálně je situace taková, že při vyhledávání klíčových slov ve standardním konkurenčním segmentu e-shopů jsou první čtyři výsledky placená reklama, za nimi následuje několik neplacených výsledků a na konci seznamu na stránce je několik dalších placených pozic.
Obrázek č. 75: Výsledky vyhledávání s prvními čtyřmi placenými reklamami
Výjimkou je, pokud má uživatel zapnuté blokování reklamy (adblock), které je rozšířením do internetového prohlížeče. V některých zemích ho používá až třetina uživatelů internetu, na Slovensku a v Česku je to asi desetina. Placená reklama ve výsledcích vyhledávání je Google Ads reklama a neplacená nebo organická je efektem SEO aktivit. Z toho je zřejmé, že pomocí Google Ads lze přeskočit SEO fázi a poměrně rychle se dostat na první pozice ve vyhledávání. PPC reklamu Google Ads si e-shopy dělají samy jen výjimečně. Vytvoření i správu Google Ads kampaní doporučujeme svěřit certifikovaným odborníkům. Naším cílem proto není detailně popsat Google Ads, uvedeme však základní informace i trendy pro e-shopy, které usnadní a zefektivní spolupráci s PPC agenturou.
Cíl kampaně a návrh cílových stránek
Na začátku je nezbytné si stanovit cíl Google Ads kampaně, od kterého následně závisí okruhy klíčových slov, tvorba kampaně, návrhy reklamních textů i cílových stránek (landing pages), na které směřují odkazy z reklamních textů. Předpokládejme, že při rozběhu e-shopu je cílem kampaní prodávat produkty. Jiným cílem může být například přihlášení do newsletteru.
Cílová stránka, na kterou směřuje odkaz z reklamních textů, musí být relevantní k produktu, ale i pro uživatele, aby na ní nakoupil. Musí být relevantní i z hlediska Google Ads. Google vyhodnocuje relevanci cílové stránky a je to jeden z klíčových faktorů, od kterých se odvíjí cena kliku, jakož i výsledná pozice reklamy. Čím je cílová stránka lepší vzhledem ke klíčovým slovům a reklamním textům, tím je cena za kliknutí levnější oproti konkurenci. Cílová stránka kampaně je obvykle produktová stránka e-shopu. Pokud je dobře navržena z uživatelského hlediska, jakož i z hlediska SEO, je velmi pravděpodobné, že bude relevantní i pro Google Ads kampaně.
Jen pro zajímavost uvádíme, že až v 90 % úvodní stránka e-shopu není relevantní pro PPC kampaně. I nejjednodušší e-shop by měl mít kromě úvodní stránky i produktové stránky. V úvodním brainstormingu o cíli kampaně a cílové stránce začněte uvažovat i o konkurenci a konkurenčních výhodách svého e-shopu. Využijete je mimo jiné i při přípravě reklamních textů. Nevynechejte tuto úvodní debatu, při tvorbě kampaní to ušetří hodiny práce.
Analýza a výběr klíčových slov
Google Ads je postavený na klíčových slovech. Na klíčová slova se inzeruje a přes klíčová slova se snažíme odhadnout, co lidé vyhledávají.
Při hledání klíčových slov začínáme se všeobecnými slovy, jako například „nádoba na vodu“ nebo „vědro“ a postupně přes jeho vlastnosti nám napadnou fráze „plastové vědro“ nebo „plastové vědro 5l“, případně „plastové vědro 5l s víkem“. Uvažujeme přitom, zda jsou to dotazy, přes které by vědro, které prodáváme, hledali zákazníci, kteří ho potřebují. Takto generujeme okruhy klíčových slov. Postupně se můžeme dostat až ke konkrétním modelům vědra a jeho barevným variantám. Pokud někdo hledá jen „vědro“, je na začátku dlouhého procesu výběru, protože ještě neví, jaké vědro chce, možná si jen dělá průzkum. Ale pokud hledá „červené plastové vědro s víkem 5l“, je pravděpodobné, že už přesně ví, jaké vědro chce, a když ho najde, koupí ho.
Do analýzy ještě přidáme synonyma a slangové výrazy, takže mezi klíčová slova přibudou i alternativy „plastové vědérko“ a „plastový kýbl“ či „plastový kýblík“ až po „plastové vědro s víkem“. Do úvahy bereme i překlepy a nespisovné výrazy, zejména při delších frázích nikdo například nehledá „rozbitý displej na mobilním telefonu“, ale lidé hledají „rozbitý displej na mobilu“. Často je objem vyhledávání větší při nespisovných výrazech než při spisovných.
Na Slovensku mají lidé běžně problémy s anglickými výrazy, které často přepisují foneticky, proto zahrňte mezi klíčová slova v kosmetice nejen „make up“ a „makeup“, ale i „mejkap“. Tato úvodní cvičení děláme zatím bez online nástroje. Brainstormujte, podívejte se na svůj e-shop, konkurenční e-shopy a ptejte se svých zákazníků. Na hledání příbuzných slov a další rozšíření využijete Plánovač klíčových slov v Google Ads, který zobrazí pro zvolená klíčová slova a fráze průměrný počet vyhledávání a jejich konkurenci v dané oblasti. Narychlo může pomoci i našeptávač v Google vyhledávání.
Obrázek č. 76: Našeptávač ve vyhledávání Google
Brzy máme mnoho klíčových slov a stojíme před dilematem, na které z nich inzerovat a platit reklamu. Většinou platí, že objem vyhledávání a zpravidla i konkurence, jakož i cena je vyšší u všeobecných klíčových slov než u konkrétních. Jinými slovy, objem vyhledávání a zpravidla i konkurence, i cena rostou od konkrétních ke všeobecným klíčovým slovům. Je to tím, že většina vyhledávání, ale i většina reklam se spoléhá na všeobecná klíčová slova. Přitom jejich relevance vzhledem k potenciálnímu nákupu je nízká na rozdíl od konkrétních klíčových slov, které jsou často velmi blízko nákupu zejména tehdy, pokud jsou doplněny například o slovo „cena“. Doporučujeme proto začít od jednotlivých konkrétních slov v různých kombinacích, které sice samostatně mají málo vyhledávání, ale dohromady je jich mnoho a vzhledem k jejich relevanci a nízké ceně je jejich využití v reklamě efektivní. Tento pohled na efektivitu se nazývá i dlouhý ocas (long tail).
Obrázek č. 77: Teorie dlouhého ocasu pro klíčová slova v PPC i v SEO
Reklamní kampaně
Pokud připravujeme Google Ads reklamu pro produkt, který je známý, lidé ho znají a vědí, co hledají, standardně se připravují následující typy kampaní (jsou seřazeny podle výkonnosti od nejefektivnějších):
- Kampaně zaměřené na klíčová slova konkrétního produktu, např. „Ray-Ban Aviator RB3025“ pro konkrétní brýle. Takový typ kampaní zpravidla pokrývá uživatele na konci nákupního či rozhodovacího cyklu. Protože uživatel ví přesně, kterou značku a model výrobku chce koupit, tato reklama je prakticky nejefektivnější ze všech. Tento typ kampaní má nejnižší PNO (podíl nákladů na obratu), a tedy nesmí chybět v žádném plánu pro PPC.
- Kampaně zaměřené na klíčová slova konkrétních značek, např. „Ray-Ban“, případně ve spojení s kategorií produktu „sluneční brýle ray-ban“ pro značku brýlí. V tomto bodě je uživatel někde uprostřed až na konci nákupního cyklu. Uživatel zná konkrétní značku a ví, že chce koupit některý z těchto produktů. Nákupní cyklus může být delší než v předchozím typu kampaní.
- Kampaně zaměřené na všeobecná klíčová slova s popisem kategorie nebo produktu, např. „sluneční brýle“ pro typ brýlí. Uživatel je na začátku nákupního cyklu. Ještě neví, jaké brýle si má vybrat. Pravděpodobně nezná potřebné parametry ani značky. V tomto stadiu se rozhlíží a od nákupu je nejdále. Pro tyto kampaně je rozhodující kvalita vstupní stránky, píšeme o ní v dalším textu.
Pokud připravujeme Google Ads reklamu pro produkt, který není známý, zpravidla se používají všeobecná slova. Přitom se snažíme strukturovat produkty do co největšího detailu a popisu.
Obrázek č. 78: Výběr klíčových slov pro PPC reklamu
Důležitý je i pohled ze strany zákazníka, který hledá podobná klíčová slova, akorát s jiným záměrem, například hledá již použité plastové vědra. V terminologii Google Ads hledáme negativní klíčová slova, například „použité“ nebo „zdarma“. Spravovat velké množství klíčových slov a kampaní je náročné a je to jeden z důvodů, proč využít služby profesionální PPC agentury.
Reklamní texty
Google Ads reklama je v principu textová. Výjimkou je reklama v Google Nákupoch (Google Shopping), která u nás ještě nebude dlouho dostupná. Funguje však zejména v západních zemích, ale i v Česku, kde se Google všemožně snaží předběhnout lokální Seznam, nebo v Polsku.
Obrázek č. 79: Google Nákupy v Česku
Při psaní reklamních textů je důležité nelhat a nezavádět zákazníka. Neinzerujte produkty, které nemáte dostupné, a neslibujte, co neumíte dodržet. Zákazník to rychle zjistí a odejde ke konkurenci. Pro vás jsou to vyhozené peníze a pokažená reputace. Reklamní text jednoduše a úderně v bodech propaguje výhody produktu a zároveň i výhody e-shopu. Relevantní reklamní texty obsahují klíčová slova, na která inzerujete, nebo podobná klíčová slova. Nepřehánějte to však, jejich přehnané množství může snížit relevanci reklamy.
Obrázek č. 80: Jednoduchý reklamní text bez rozšíření
Google Ads reklama se skládá z nadpisu (2 pole po 30 znacích), URL adresa (3 pole po 15 znacích) a popis (1 pole 80 znaků).
Obrázek č. 81: Aktuální formát Google Ads reklamy
Základní formát se dá obohatit o rozšíření, která jsou určena potenciálním zákazníkům, aby je motivovala ke koupi, ale mohou být určena i pro širší okruh uživatelů, které může informovat o všeobecných výhodách svého e-shopu.
Obrázek č. 82: Reklamní text s rozšířeními
Rozšíření Google Ads se dynamicky rozvíjejí a neustále přibývají nové možnosti. Rozšíření jsou často propojena s jinými produkty Google, pokud například uvedete adresu jako doplněk ke Google Ads, po kliknutí na ni se zobrazí Google Mapy s navigací. Velký obchodní řetězec si tak může nahrát do Google Ads všechny své pobočky a uživateli se pak při hledání nejbližší prodejny zobrazí právě její adresa.
Mezi rozšířeními mohou být i otevírací hodiny, a tak se v reklamním textu může zobrazit i informace o tom, že za hodinu obchod zavírají. V rozšířeních mohou být vlastnosti produktu, jeho unikátní vlastnosti, aktuální cena se slevou a další konkurenční výhody. Je důležité nastavit rozšíření.
Donedávna Google reklamní texty s rozšířeními v aukci zvýhodňoval, nyní však penalizuje ty, které rozšíření nevyužívají. Reklamní texty se dají upravit i podle toho, zda už uživatel e-shop navštívil nebo v něm nakoupil. Pokud ještě e-shop nenavštívil, v reklamních textech uvedeme všeobecné slevy, pokud už v e-shopu byl a nakoupil, můžeme mu nabídnout například dopravu zdarma.
Obrázek č. 83: Reklamní text na smartphonu
Vzhledem k růstu využití smartphonů se je třeba zamyslet, jak bude vaše reklama vypadat na mobilu. Doporučujeme vám připravit si verzi reklamy pro smartphony.
Aukce
Cílem při tvorbě Ads reklamy je vlastně vytvořit za rozumné peníze takovou reklamu, která se zobrazí výše než reklama od konkurence. V Google Ads neplatí, že kdo zaplatí více, bude výše. Google už dávno hodnotí i kvalitu reklamy a je to jeden z důležitých faktorů v aukci, výsledkem které je pozice zobrazeného reklamního textu.
Kvalitně připravená reklama je prostor na získání konkurenční výhody, kde za méně peněz můžete předběhnout konkurenci. Tak jako při organickém vyhledávání na Googlu, na které má vliv SEO, ani v Google Ads není známý přesný algoritmus aukce, ale na základě zkušeností víme odhadnout, které faktory jsou důležité.
Reklamy se zobrazují v pořadí podle Ad Ranku, což je matematická funkce, která bere v úvahu maximální CPC (maximální cenu, kterou jsem ochoten za kliknutí zaplatit), již zmíněná rozšíření a skóre kvality. Ad Rank se počítá pro každého konkurenta individuálně a výpočet proběhne při každém vyhledávání. Skóre kvality je jednoduché hodnocení každého klíčového slova v škále od 1 do 10, víte si ho prohlédnout ve svém Google Ads účtu. Skládá se ze tří komponentů, které víte ovlivnit. Jsou to: očekávaná míra prokliku, relevance reklamy a vstupní stránka.
Obrázek č. 84: Skóre kvality z Google Ads účtu s informací, co se dá zlepšit
Očekávanou míru prokliku víte zvýšit atraktivitou reklamních textů. Měly by se odlišit nějakou konkurenční výhodou. Experimentujte s různými výzvami k nákupu nebo k návštěvě e-shopu. Aktuálně Google doporučuje mít alespoň tři různé reklamní texty v jedné reklamní skupině.
Relevance reklamy se dá zlepšit jasným propojením klíčového slova reklamy, reklamním textem a vstupní stránkou. Měly by obsahovat relevantní slova k danému produktu. Určitě používejte stejný jazyk a slova. Kombinaci reklamních textů a stránek e-shopu v různých jazycích nedoporučujeme.
Vstupní stránka musí mít relevantní obsah, tj. pokud inzerujete čerpadlo značky Sigma, tak proklik musí směřovat na stránku s čerpadly značky Sigma. Stránka musí uživatele zaujmout, tj. míra opuštění stránky (bounce rate) nesmí být vysoká. Tlačítko Nakoupit případně jiná výzva k akci (CTA – call to action) musí být na stránce jasně viditelná. Důležitá je optimalizace vstupní stránky pro mobilní zařízení. Google poskytuje Mobile-Friendly Test pro mobilní zařízení. I v tomto případě platí, že Google už nezvýhodňuje, ale penalizuje vstupní stránky, které nejsou optimalizovány pro smartphony.
Celkově se Google snaží odhadnout, jak je vstupní stránka relevantní, užitečná a použitelná pro návštěvníky, kteří kliknou na reklamu. Vstupní stránka je základem pro úspěch mnoha reklamních kanálů a nejen pro Google Ads a jinou PPC reklamu.
Díky lepší reklamě (tj. lepší míře prokliku, lepší relevanci reklamy a lepší vstupní stránce) víte předstihnout konkurenci a zároveň snížit CPC (cenu prokliku). Je možné, že s maximálním CPC 5 centů předběhnete s kvalitní reklamou a kvalitním e-shopem i konkurenci s maximálním CPC 2 eura. Proto se vyplatí nemíňat zbytečně peníze na placení kreditu, ale raději investovat do nastavení a postupné optimalizace Google Ads, jakož i do zlepšení samotných stránek e-shopu, které jsou důležité pro další online marketing a samotné nakupování.
Analýza a vyhodnocování
Základem pro jakoukoli analýzu a vyhodnocování je hned na začátku propojit účty Google Ads a Google Analytics. Je to jen několik kliknutí, které zajistí, že se mezi oběma nástroji budou vyměňovat správné údaje potřebné k řízení a optimalizaci PPC a dalších marketingových kampaní. Pokud tyto účty nemáte propojené, zjistěte důvod a účty propojte.
Když máte propojené Google Ads a Google Analytics účty, můžete spustit první kampaně a sledovat je. Neexistuje jednoznačná odpověď, jak dlouho čekat na relevantní výsledky. Podle zkušeností odborníků i v případě menšího e-shopu se standardním zbožím je třeba počkat alespoň na 200 zobrazení reklamních textů nebo 200 prokliků do e-shopu. Po 200 zobrazeních už můžete dělat první závěry o kvalitě cílení na klíčová slova a kvalitě reklamních textů. Po 200 prokliků už můžete uvažovat o kvalitě produktových a dalších stránek e-shopu. Pokud například po 200 prokliků ještě nemáte žádný nákup, tak někde je zřejmě problém. Při 200 prokliků a standardním konverzním poměru, který pro běžné background e-shopy je alespoň 1 %, byste měli mít už dva nákupy. Při rozběhu byste alespoň jeden nákup už měli mít.
Obrázek č. 85: Porovnání kanálů online marketingu pro úspěšný e-shop s několikaletou historií. Google Ads je řádek google/cpc.
Pokud nemáte žádný nákup, nahraďte dočasně místo nákupu jako cíl vložením do košíku. Pokud následně zjistíte, že návštěvníci na vaši kampaň reagují a produkty vkládají do košíku, ale nenakupují, problém bude v nákupním košíku nebo v procesu objednávky, což už zjistíte z Google Analytics. Pokud však nevkládají produkty do košíku, je lepší raději zastavit kampaň a analyzovat celý proces výběru klíčových slov a reklamních textů až po výběr produktů ve vašem e-shopu. Problém může být způsoben i chybami v návrhu a realizaci e-shopu včetně rozložení prvků na stránce a grafického designu. Návštěvník se může při nakupování ztratit. V takovém případě je vhodné věnovat se použitelnosti e-shopu a zjistit, kde je problém. Jsou na to postupy, jako například testování použitelnosti, nebo nástroje, jako například Hotjar.
Pokud už máte rozběhnuté kampaně, je porovnání nových kampaní jednodušší. Základem jsou však vždy aktuální a správné údaje o průběžných nákladech a výsledcích kampaní, což je jeden z klíčových rozdílů oproti reklamě na billboardech, v novinách, v rádiu a v televizi. Na odhad cen prokliků slouží nástroj Google Ads Plánovač klíčových slov (Google Ads Keyword Planner), který jsme již zmínili a několikrát ho využíváme při plánování a rozběhu e-shopu. Nyní už víte, že odhadovaná cena prokliku z nástroje Keyword Planner je průměr a pokud je odhadovaná cena např. 15 centů, tak je možné, že kvalitní reklamou s vysokou relevancí ji víte snížit i na 2 − 4 centy.
Úspěšná Google Ads reklama
Při vyhodnocování úspěšnosti PPC reklamy včetně Google Ads je důležité sledovat celkové náklady, tj. kredit, ale i práci, případně i poplatky za externí nástroje. Celkové náklady pak porovnávejte s výnosy, které vám PPC reklama přinesla. V e-shopu je to marže z prodaného zboží.
Cílem optimalizace PPC reklamy je snižovat poměr celkových nákladů a výnosů PPC reklamy na dlouhodobě udržitelnou míru. Na straně nákladů se často zanedbává sledování práce jako součást nákladů na PPC reklamu. Hlavně menší e-shopy, které si spravují PPC samy, svou práci na přípravě a správě PPC kampaní neměří a za jediný PPC náklad považují kredit.
Odborníci a agentury často vědí náklady na kredit snížit zvýšením relevance reklamy, na což je třeba zaplatit odborníky, kteří to zajistí. Jejich práce je součástí nákladů na PPC. Praxe ukazuje, že mnoho e-shopů utrácí na reklamu přes Google stovky eur, ale si ji dělají svépomocí. Když však e-shop chce efektivně investovat do reklamy více, potřebuje profesionála, který se specializuje jen na PPC.
Kromě práce mohou být součástí nákladů na optimalizaci PPC i poplatky za nástroje, které pomáhají automatizovat správu PPC kampaní a někdy i optimalizovat kampaně, kterých je mnoho na to, aby vše zvládl jeden člověk. Sledujte proto celkové náklady na PPC včetně kreditu, práce a dalších poplatků.
Pokud jste dosud spravovali PPC kampaně svépomocí a váš měsíční kredit byl 900 eur a PPC odborník nebo agentura vám zajistí stejný nebo lepší výnos s kreditem 500 eur a prací v hodnotě 400 eur, tak se vám to vyplatí. Je pravděpodobné, že takto optimalizovaná kampaň ví pak efektivně utratit i 2-krát tolik kreditu. Jednoduše složení PPC nákladů nechte na odborníky, vy sledujte celkové náklady a celkový obrat, který přinesly. Při porovnávání nákladů na správu reklamy externí agenturou a interně si realisticky ohodnoťte i vlastní čas, který tomu věnujete.
Sledování výnosů je jednodušší, pokud máte propojené účty Google Ads a Google Analytics. Víte si prohlédnout, které objednávky přišly přes PPC kampaně. Samozřejmě, počítat byste měli jen se zrealizovanými objednávkami a nákupy. Například v e-shopech s oblečením se může až 30 % zboží vrátit, protože zákazníci si objednají i zboží na vyzkoušení a část pak vrátí. S „padavostí“ objednávek musíte počítat i při vyhodnocování PPC reklamy a myslet i na to, že vrácení zboží může trvat i týdny.
Atribuční modely při vyhodnocování reklamy
Při vyhodnocování PPC reklamy je důležité sledovat i ostatní online marketingové kanály. Málokdy zákazník nakoupí v e-shopu hned po kliknutí na PPC reklamu. Častěji jsou případy, kdy nákup trvá několik dní a začne například na Facebooku, pak pokračuje návštěvou stránek e-shopu po vyhledávání na Googlu, kam se dostal přes organickou nebo SEO návštěvnost, a nakonec zboží koupí po kliknutí na PPC reklamu, která mu nabídla slevu. Nebylo by férové přiradit tento nákup jen PPC reklamě, protože přitom pomohla i kampaň nebo aktivita na Facebooku a SEO e-shopu, které jsou také výsledkem práce a mají své vlastní náklady. Proto profesionální marketéři nesledují jen zdroj posledního prokliku do e-shopu (last click attribution) před nákupem, ale studují celou nákupní cestu, kterou dnes už velmi výrazně ovlivňuje i surfování na různých zařízeních. Odborně se přiradění hodnoty každému článku v nákupu říká atribuční model (attribution model).
Obrázek č. 86: E-shop, ve kterém jen 30 % nákupů proběhne po jedné návštěvě
Obrázek č. 87: Příklad seznamu nejčastějších nákupních cest z Google Analytics v konkrétním e-shopu
Google připravuje nový nástroj Attribution, který spojí údaje z různých reklamních a analytických nástrojů a vypočítá přínos jednotlivých reklamních kampaní podle zvoleného atribučního modelu. Výsledné údaje se budou dát exportovat a použít při správě kampaní. Podobný nástroj chystá i Facebook.
Porovnání s konkurencí přes Google Ads
Hlavně při rozběhu e-shopu není snadné zjistit, kdo je vaše konkurence. Běžný způsob je vyhledávat přes Google relevantní klíčová slova a sledovat reklamu, která se pak zobrazuje. Tento přístup však není spolehlivý, protože Google výsledky vyhledávání včetně Google Ads reklamy personalizuje podle několika parametrů, mezi které patří vaše historie vyhledávání, lokalita i zařízení, ze kterého vyhledáváte. Google Ads však poskytuje spolehlivé informace o konkurenčních e-shopech. V účtu Google Ads je report Auctions Insights (statistiky aukcí), kde si můžete prohlédnout konkurenci na stejná klíčová slova, pozice a překryvy v reklamních kampaních. To jsou statisticky relevantní výsledky na rozdíl od sledování Google Ads reklamy ve vyhledáváních, která je personalizovaná. Tyto informace jsou dostupné za předpokladu, že máte spuštěnou nějakou reklamní kampaň.
Obrázek č. 88: Porovnání s konkurencí přes Google Ads
Poznámka k obrázku: V prvním řádku jsou parametry vašich PPC kampaní, v dalších vaše konkurence.
Trendy v Google Ads
Google Ads se rychle vyvíjí, i když je to na první pohled jen jednoduchá textová reklama. Zhruba každé 3 měsíce přibude něco nového, co můžete využít jako konkurenční výhodu. Musíte se však o tom dozvědět mezi prvními a musíte vědět, jak novinku použít. Sledování nových trendů je jedním z přínosů spolupráce s Google Ads odborníky. Sledování trendů je důležité pro každou formu PPC reklamy, tj. i pro cenové porovnávače, i pro Facebook Ads.
