GA4

Čo to znamená

Co je to Google Analytics 4?

Google Analytics 4 představuje nejnovější generaci analytického nástroje od Googlu, který se postupně stal nástupcem dnes již ukončeného Universal Analytics. Beta verze GA4 byla spuštěna ještě v roce 2019 a oficiálně se GA4 stal standardem od 1. července 2023.

Jednou z největších výhod GA4 je schopnost spojovat údaje z různých digitálních kanálů – z webových stránek i mobilních aplikací – do jednoho rozhraní. Díky tomu získáte jednotný a konzistentní pohled na chování uživatelů napříč platformami.

Za tímto sjednocením stojí technologie Firebase – platforma původně určená pro vývoj mobilních aplikací. Právě tato integrace umožnila propojení mezi webovou a mobilní analytikou.

Je však důležité poznamenat, že GA4 můžete plnohodnotně používat i v případě, že máte jen web bez mobilní aplikace. Stačí vám jediný datový zdroj a už můžete naplno využívat výhody nové platformy.

Aby jste nezůstali pozadu, doporučujeme začít s implementací co nejdříve – všechny nové funkce bude Google zavádět už jen v GA4. Počítat ale musíte s tím, že platforma se stále aktivně vyvíjí, a tak se mohou objevit drobná omezení či změny.

Jak funguje Google Analytics 4?

GA4 staví na zcela nové logice sběru dat. Zatímco v minulosti dominoval koncept relací (sessions), v GA4 je základem událost (event).

Každá interakce uživatele se zaznamenává jako událost – a každá událost může obsahovat parametry, které nesou detailnější informace o akci (např. název produktu, typ stránky, hodnota transakce apod.).

Některé události a parametry jsou v GA4 nastaveny automaticky, jiné si můžete definovat podle vlastních potřeb. Díky tomu získáváte velkou flexibilitu při zpracování analytických dat.

Základní nastavení GA4: Jak začít?

1. Vytvořte GA4 vlastnictví

Při zakládání nového měření v Google Analytics si vyberete možnost vytvoření vlastnictví pro GA4. Zvolíte si měnu (např. euro) a časové pásmo podle země, kde působíte.

2. Přidejte datový stream

Aby se data mohla do GA4 začít sbírat, musíte vytvořit Data Stream – tedy datový tok. Tento tok může pocházet z webu, Android nebo iOS aplikace.
Pro každý zdroj je třeba vytvořit samostatný stream.

3. Nastavte Data Stream pro web

Zadáte adresu vaší webové stránky, název streamu a kliknete na „Create stream“.
V dalším kroku nezapomeňte ponechat zapnutou funkci Enhanced Measurement, která vám umožní automaticky sbírat základní typy událostí (např. scrollování, kliky, vyhledávání na stránce apod.).

4. Zkopírujte Measurement ID

Vytvořený stream má své unikátní Measurement ID, které slouží k propojení GA4 s vaším webem.
Tento identifikátor následně vložíte do nástroje Google Tag Manager, ve kterém si nastavíte sledování jednotlivých událostí.

Google Analytics 4 představuje významný posun v digitální analytice. I když si vyžaduje nové myšlení a trochu trpělivosti při implementaci, nabízí mnohem větší flexibilitu a přesnější data o vašich uživatelích – což je v dnešní digitální soutěži klíčová výhoda.

Viac info

Jste značka, která si uvědomuje hodnotu dat a chce je mít konečně pod jednou střechou? Nebo hledáte způsob, jak se v analytice posunout dál a využít potenciál moderních nástrojů naplno? V tom případě je Google Analytics 4 (GA4) přesně to, co by vás mělo zajímat.

V tomto článku se podíváme na to, co GA4 vlastně je, jaké změny přináší oproti předchozím verzím a jak si ho můžete sami nasadit na svůj web.